BOB全站成功的品牌形象，都是品牌所有者根据其自身战略和目标消费者心理而精心设计的，能够被其消费群体认同和接受，甚至形成消费者偏好，对该品牌产生狂热的追求。

　　一旦消费者对某一品牌产生偏好，当其对此类商品有需求时，消费者就会购买该品牌的商品。在消费者购买偏好没发生改变的情况下，这种购买行为将会是持续的。

　　品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象：所谓视觉形象就是消费者能看到、接触到的视觉设计和传播要素，这也是目前企业构建品牌的重要手段。欧美企业深谙这一点，它们品牌的成功很大程度上依赖于这一点BOB全站。所谓心理形象就是消费者对品牌的心理感受，相对主观和笼统，是一种整体的品牌印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像BOB全站，也依赖于品牌体验和文化感知等其他要素。通过大量的企业实践研究发现，企业只要真正把一个品牌完整的形象做好，这个品牌就能做得极为成功。

　　品牌形象是存在于人们心里的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。品牌形象就是消费者心中对品牌的认知，也就是消费者对品牌的想法、感受与期望。品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。企业品牌管理的最终目标，就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象。

　　品牌形象带来消费者对品牌的“知识”，从而成为消费者对某品牌的一个整体印象，驱动消费者去购买该品牌。

　　我们在生活中不难发现，品牌形象具有强烈的非语言要素（如图像），而这些非语言要素的独特图像与品牌有着密切的联结。消费者往往一看到这些品牌，代表品牌的独特图像就会自动在脑海中浮现。换言之BOB全站，运用挑选得当的视觉意象，可通过联想得到期望赋予品牌的价值。视觉意象涵盖种种有力的象征，对于没有具象商品的服务业尤其重要，此外视觉意象也容易被消费者所接受。