BOB全站昨天去馒头商学院听了思创客品牌咨询公司CEO李婷分享的品牌课，记录如下：

　　品牌是一半科学一半艺术的综合体，品牌要融入企业的所有职能部门。想要做好品牌，需要从品牌审视、品牌战略和品牌传播三个方面下功夫。

　　品牌没有一个确切的定义，在拉丁语原文里是“烙印”的意思，李婷理解的品牌定义：

　　受众心中形成独特形象的一个承诺BOB全站，脑海中形成认知联系，品牌将简化决策过程，形成情感偏好。

　　从心理学角度，可以把人分成12种人格，品牌想要鲜活，让人记忆深刻，也需要树立人格特征。

　　这个理论好像是舶来品，名字翻译略有差异，比如看这个：品牌的12种人格和案例

　　对于品牌的每种人格，也都能找到相对贴近的案例，比如苹果的品牌就像“颠覆者”，香奈儿5号就像“情人”。麦当劳对应“纯真者”。

　　要从产品或服务带给人的情感联想、CEO与团队的本身个性特征、受众的期望BOB全站、品牌的调性等四个方面去考虑。