BOB全站广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

　　狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

　　答：首先，传统的品牌定义早已经“过时”，过时是小事，关键是不准确BOB全站，最是不科学。

　　其次，若想科学回答这个问题，必须从进化心理学、神经科学，特别是脑科学谈起。

　　有关“品牌”的最新最佳定义，可在课程《品牌的品牌》中揭晓。这是品牌学家高韬老师的课程。

　　假如海底捞是你爸开的，在刚开始开店之初，会人问你，你爸是做什么的呢？如果你说你爸是开海底捞的，估计听的人脑袋里会有大大的问号？啥？啥是海底捞？难道是打鱼的？那个时候你回答你爸是开火锅店的，听的人才会明白BOB全站。但是如果是现在，有人问你你爸是干啥的，你回答你爸是开海底捞的，那么听的那个人不但知道你爸是做火锅店的、他还知道你们家服务特别好、脑子里能出现你们家品牌的HI、一起嗨海底捞、你们家店的装修风格等等，，BOB全站，这是就是品牌