BOB全站疫情三年，无论是普通消费者还是品牌商家，都在勒紧裤腰带过日子，将钱花在刀刃上，消费者花钱更慎重，而商家在广告营销上的开销之处也更慎重。

　　在这样的背景上，小红书作为一个内容分享平台，面对严峻的时代环境和激烈的市场竞争，在2023年伊始，对广告投放组件做出了新的改变。

　　据官方公告，自1月5日起，蒲公英品牌合作标正式升级为“品牌标记组件”，品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件（若不勾选则默认不展示）支持跳转专业号，该功能无需额外付费，展示于蒲公英笔记详情页左下角，仅在自然流量下展示，展示时长5秒:用户每次进入笔记详情页均会展示。

　　也就是说，小红书品牌合作的广告标识（握手标）依然存在，且功能不变，但品牌在投放广告时可以将其设置为隐身模式，且默认不勾选“握手标组件”。

　　近年来，小红书一直在商业化的道路上探索，如今再次改版，品牌方可以根据自身营销诉求，自主选择是否显示合作表示，这对品牌方来说，显然是件好事，极大程度上增强了品牌方的自主性。选择隐身模式，可以降低用户对广告的抵触心理，而选择显示合作标识，则可以为品牌带来更多流量。

　　对于博主而言，BOB全站“隐身模式”的上线或许算得上是把双刃剑，一方面合作标识可以证明博主的商业价值，但同时也会因广告内容流失粉丝量；另一方面，隐藏合作标识后，博主创作的商业笔记会更加自如，展现形式更贴近真实笔记，粉丝及消费者的接受程度也会更高。

　　对于用户来说，此次改版或许算不上是个好消息，最直观的影响就是以后在浏览小红书内容时，其中蕴藏的广告更加难以辨别了，当用户以为博主是在真诚分享时，或许那边笔记却是在“恰烂饭”。

　　只不过，用户也并非被动的接受者，他们也拥有辨别能力，而隐藏标识的广告，或许会给用户一种不真诚的感觉，从而使得他们更加抵触。因此，虽然标识的“隐身模式”一定程度上能够降低用户的防御心理。但品牌真正需要聚焦的，依旧是在自身产品质量上，进而细化营销布局。

　　而对于平台机构来说，“隐身模式”则可以在提升用户观感的同时，使博主与品牌之间的合作更加灵活，进一步推动机构的商业化。

　　总的来说，“隐藏合作标识”是小红书在商业化探索之路上一个新的尝试，毕竟小红书作为一个内容分享平台，核心业务仍然是广告投放，在如今的市场环境下，小红书要想稳固广告业务的营收，自然也就需要更多举措来拉拢广告主。