BOB全站? 1908年以Marlboro 在美国注册 ? 1911 年成立菲利普 ·莫里斯公司 ? 早期：像气一样温和 ? 1953年重新塑造个性：粗犷、自由、豪迈、野性与冒险的

　　男子汉气概 ? 1954年在美国香烟销量排名 10 ? 1975年在美国香烟销量排名 1 ? 1995年《金融世界》评为全球第一品牌

　　? 户外面相：男子气概的、西部的、活跃的、运动的 ? 强韧面相：粗野的、强壮的、不愚蠢的

　　? 百事可乐：年轻、活泼、刺激 ? 李维斯：纯真、刺激、称职、强壮 ? 锐步：野外、户外BOB全站、冒险、年轻、活力充沛 ? 柯达：纯朴、顾家、诚恳 ? 奔驰：自负、富有、世故 ? 惠普：有教养、影响力

　　?品牌定位是品牌个性的基础 ?品牌个性为品牌定位提供支持 ?品牌个性不完全决定于品牌定位

　　?通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品牌文 化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品牌具有人 性化魅力

　　?品牌名称和标志 ?使用者形象 ?品牌营销组合策略 ?企业形象 ?品牌历史 ?品牌原产地

　　? 纯朴面相：家庭为重BOB全站、循规蹈矩的、蓝领的、小镇的、美国的 ? 诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的 ? 有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的 ? 愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的

　　?聪明面相：技术的、团体的、严肃的 ?成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的

　　? 上层阶级面相：有魅力的、好看的、自负的、世故的 ? 迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的

　　? 人格化特征 ? 独特性和不可模仿性 ? 持续性和一致性 ? 随着时代演进

　　?把产品作为一种消费符号，借助产品向外界 传达某 种意义的信息，如身份、地位、个性、品位、情趣 和认同

　　? 第一节 品牌个性的定义 ? 第二节 品牌个性的特征和价值 ? 第三节 品牌个性的维度 ? 第四节 品牌个性的塑造

　　? 个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括 气质、性格和能力

　　? 增强品牌竞争力 ? 提升品牌资产 ? 造就品牌忠诚 ? 促进品牌延伸

　　? Jenniffer Aaker 根据西方人格理论的“大五”模 型，以西方著名品牌为研究对象，开发了一个系 统的品牌个性维度量表。该量表通过一个 631人 组成的样本对 40个品牌的114个个性特征评价而 来。该研究将品牌个性分成 5个维度：纯真、刺 激、称职、教养和强壮。每个维度下又有多个面 相

　　? 个性的影响因素 ? 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好

　　方面的差异来自遗传（血型、属相、星座） ? 环境：文化背景，家庭，朋友，社会群体及其他 ? 情景：不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧

　　? 卢泰宏、黄胜兵（ 2003）根据品牌个性的维度 ， 以来自中文语言、中国的品牌为内容，经中国消 费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度量表， 从中国传统文化的角度 阐述了中国的品牌个性维度：仁、智、勇、乐、 雅