BOB全站1、品牌个性：又称为“品牌形象”，指消费者对一个品牌的综合印象，它涉及消费者对该品牌与产品所体现出来的价值观念和文化背景பைடு நூலகம்各种有关的主观看法。品牌个性影响着人们对于一个品牌的评价，是人们选择一个品牌的决定因素。

　　如果在销售领域，品牌个性就是指公司想让消费者知道的关于自己的一些东西，也就是消费者希望从自己这里得到的好处，如新奇、优越、有趣、时尚等等，而且要非常明确地告诉消费者BOB全站。如果在企业管理方面，品牌个性则是指企业通过何种途径向目标市场传播企业的信息，在什么范围内进行信息传播，使目标市场能够接收到正确的信息，了解并接受企业的形象。对于生产型企业来说，品牌个性则是指企业向消费者提供何种产品，而且这种产品必须具备哪些特性。对于服务型企业来说，品牌个性则是指企业在经营中注重顾客满意度的各种要素，如技术水平、品质、服务态度、价格、公司形象等，当然这些要素也可以归入广告策略的范畴。

　　品牌个性的核心内容包括：品牌代表的意义与情感，品牌代表的角色，品牌个性的承诺，品牌代表的形象以及对品牌概念的理解和联想。一个品牌个性，往往是以这样的两种结构形式存在：一种是基本结构，它规定了消费者如何把品牌与其他竞争品牌区分开；另一种是附加结构，即赋予品牌一些额外的意义和情感。无论哪一种结构形式，都将反映出品牌特定的文化与性格。在此，情感的力量被强调。 3、产品类别(产品组合)策略(PLS)指的是公司在每一种产品上如何为其做广告，即选择何种产品，如何编排产品线，怎样设计产品线、价值观念指导策略(VIC)指的是公司或企业把自己的战略目标以价值观念的方式传达给受众，并期望引起共鸣的方法。 VIC主要用于战略指导方面，它强调某种战略应该成为某些特定的目标市场或潜在市场的共同愿景，甚至成为一种普遍的世界观BOB全站。一般而言， VIC不仅用于品牌策略，也用于产品线策略BOB全站、广告策略、促销策略、包装策略和价格策略。