BOB全站全文共七千字，近300张图片，是之前五篇美潮的总结。首先介绍一下我划分美潮的标准，原本是打算按传统街头潮牌，其他风格转型潮牌，走时装路线的奢潮和纯粹靠网络营销走红的新潮牌四个类别划分，这样有助于更好地理解美潮。

　　但考虑到这样分类同一类别不同品牌之间价位差距悬殊，显得不够实用，而且大家可能对潮牌背后的文化并不那么感兴趣，毕竟我们因为没有潮流文化的支撑，多数人还是停留在贵即是潮的层面，当然，国外所谓的潮流也早已变味。因此我还是决定按价位将其划分为入门级，进阶级，顶级美潮三个类别。这里说明一下我划分的三类美潮所依据的价位，主要以官网发售价为准，国内到手一般会贵30%左右。

　　我取的是相对平均且具有代表性的价格，一般偏差不会太大。对于价位实在尴尬的牌子会综合考虑它目前的表现和在圈内的影响力来进行归类。对于玩饥饿营销的牌子会根据市场价来考虑。

　　需要说明一点，三个类别之间并无高下之分。潮牌诞生之初本就是和上层精英社会相对立的，是廉价的，年轻的，叛逆的，张扬个性的。只是后来慢慢变味了，逐渐演变成了另一种形式的奢侈。

　　另外对日潮、国潮、复古、时装、先锋、暗黑的分类和服装文化服装体系以及潮流和时尚背后的营销手段和服装消费心理感兴趣的可以查阅我公众号「CooBuy」都是干货 带你系统地了解潮流和时尚的本质。

　　创始人shawn stussy最初是冲浪爱好者，把名字刻在冲浪板上大卖之后开始做潮牌。属于元老级的美式街牌，一定要放在第一个讲，论资历无人能出其右。基础款挺无聊的，多上官网留意新款，绝不是个只卖Logo的潮牌，别被淘宝爆款误导了。T恤40刀 卫衣100刀的样子，可以接受吧，毕竟要谈情怀，它可以说是supreme的前身。质量就算了，买潮牌过分在意它的质量你会很难受。

　　凭借去年和vetements春夏系列的联名着实火了一把，各种明星机场照，网红街拍随处可见它的身影，也是带动了今年串标的热潮。但Champion并不是地道的美式街头，运动品牌起家，算是成功转型潮牌的代表，现在想和冠军联名都得排队。风格偏日系，主打基础款，美版面料粗糙，建议买日版，（基本上只要开设了日本支线质量都会比美版提升一个台阶，日本人的工匠精神还是值得肯定的）质量在潮牌里算是良心。

　　满大街的麻叶袜子就是它了，你甚至都快忘记它主要卖的是衣服。品牌整体中规中矩，虽说凭借老牌美潮的地位也足够它细水长流，但背后没有大公司支持很难进一步扩张，终于在去年底被日本集团收购九成股份，有了优质的资源，相信将来会推出更出色的产品。

　　作为前辈级的老牌美潮，目前表现一般，一是因为Logo真的是丑，但潮牌想要去logo化确实也有些困难，二是因为摇滚，hip-hop起家的它难以和主流滑板文化的品牌有合作，主理人都比较喜欢标榜自身文化（其实如果有足够的商业价值又是另外一说，就是这么真实）另外X-Large于94年增设女装支线X-girl，女装真的比男装有趣得多。

　　滑板杂志Thrasher Magazine旗下的街头服饰品牌。这牌子最近真是火的不讲道理，尤其是标志性的火焰logo T，频繁出现在各种街拍中。主要还是因为本身是做潮流杂志的，更容易拿到优质的联名资源提高曝光度吧，尤其是17年和supremeboy friend漫画的联名算得上是个小高潮了。值得一提的是价格线刀还不是美滋滋。

　　可以说是最后一批真正意义上的美式街头品牌，初期生产滑板配件为主，之后被服饰所取代。转折点在05年和NIKE联名推出限量4000双Dunk SB Tiffany，价格一度被炒到1000刀，从此走向人生巅峰。除了钻石Logo，薄荷绿也是它的一大特色。近几年积极联名，提高曝光度。比较火的还有kith x asics x diamond三方联名跑鞋和diamond x puma的Suede&Clyde鞋款。

　　品牌本身并无特别之处，普通款无论设计还是价位都是中规中矩，也不像八九十年代的牌子有深厚的街头文化积淀，但它却能从诞生一直火到现在，我想靠的还是它极具战略性的联名，从05年和AJ4的联名步入巅峰到去年抓住银子弹的浪潮和air max97的联名并佐以guuci的条纹配色又一次刷屏，它总能和时下最火的款联名。

　　这牌子没太多要讲，国内很多门店，主理人和总设计师都是街头艺术家，所以这家的衣服不乏花哨的印花和前卫的设计。走的纯商业化路线，没有炒作，因此话题度一直不高。

　　和Thrasher一样服饰和杂志双线发展，但明显投入在服装上的精力要比Thrasher多不少，整体设计算挺用心的，当然价格在入门级中也算是偏贵的，和Stussy差不多，趁它还没烂街可以一试。

　　这大概是槽点最多，被喷的最惨的一个牌子了吧。官网下单拖个几个月发货是常规操作，质量差到都不容易fake。此外，毫无文化积淀是它又一大令人诟病之处。但不可否认，它确实火了，ASSC是凝结了社交网络时代下偶像，logo ，标签崇拜现象的多元产物，这就是我之前提到的纯粹靠网络营销走红的新潮牌的代表。这类新潮牌在社交网络时代下不胜枚举，但明星流量一旦用尽，爆款陷入审美疲劳，且自身又无创意新作，它们又该何去何从？不过ASSC还好，单凭创始人那份反社会，反社交的个性就大有人追捧，还不至于那么快凉。

　　你可能没听过这个名字，但一定见过这只竖中指的猫Lord Nermal，挺有意思的一个牌子，敢把店开在supreme旁边就够吹一阵的了，中指猫也是极具魔性。其思想是希望当下的年轻人在面对生活中的种种不顺和坎坷时，依然要以一个乐观的心态面对，虽然内心早就对这种生活竖起了中指。风格比较简约，基础款为主，多是纯色加个小猫logo。个人觉得作为情侣T也是个不错的选择，至少比满大街的Play来的走心吧。

　　2012年SSUR推出CHANEL ,COMME DES GARCONS 等大牌的恶搞系列而迅速走红，陈老师和权志龙等人的上身更让它为我们所熟知。之前中国有嘻哈也有出现它的身影，不过那是SSUR的中国支线SSUR PLUS。SSUR PLUS在去年和五五开投资的潮牌Amonster合作推出过联名产品。

　　创始人Shepard Fairey是一名街头涂鸦艺术家，最初因为把著名摔跤选手Ander The Giant的脸制成图案做成贴纸随处张贴引起了人们关注，从而促使他继续从事街头艺术并成立Obey Giant，其Logo便是Giant的脸。事实上Obey线年成立Obey Clothing开始的。所以说Shepard Fairey首先是一名涂鸦艺术家，其次才是Obey的主理人。

　　擅用各种人物，图案等印花以及对比比较强烈的色彩作为颜色搭配，也常常会在服饰中融入汉字等亚洲文化元素，注重设计以及服装本身，较少突出Logo来博人眼球，比较良心的一个牌子。

　　同样又是一个你可能不知道名字但应该见过的牌子，尤其是它标志性的美杜莎恶搞，Crooks&Castles最初也正是靠这样的恶搞出名的。除了恶搞系列整体风格简约，以素色加小logo为主，很少有大面积印花。

　　据说是以其带有些许政治意味和幽默感，以及充满讽刺的图案和字句为特色，虽然我也没看出哪里幽默，哪里又有政治讽刺了，噱头而已，不必较真，一个潮牌总是是要制造些吸引人的内在精神的。除了和SSUR以及Reebok的两次联名一直没什么太大动静。

　　由华裔设计师Jeff Staple所创立，又是个才华横溢的创始人，除了服装设计师，他还是图形设计师，DJ和作家。除了标志性的鸽子logo，衣服通常都是大面积涂鸦印花。

　　全称For The City，风格偏户外，简约休闲，你甚至都看不出这是个美式街头品牌，除了衣服还卖一些小物件。

　　虽是新晋潮牌，但其主理人来头可不小，Publish Brand 的创意总监 Alex James 和来自 SSUR 的 Vlad Elkin。以朋克风格强烈的印花为特色，并不容易驾驭。

　　看腻了MLB的棒球帽不妨试试Dope，这大概是现在最受追捧的棒球帽了，可惜又是个被一款单品耽误的牌子，棒球帽供不应求，衣服打折却无人问津。

　　Anti-Hero与Supreme同样是滑板起家，但不一样的是Julien Stranger完全投身到了滑板当中，本身就是滑板届的传奇人物，所以Anti-Hero的重心在滑板上，不问潮流世事。若不是和Supreme的联名知道的人不多。类似的滑板品牌还有Girl、Zero、Toymachine等等。

　　来自美国加州的街头品牌，一直以其独特、标志性的设计为人所喜爱，品牌宣导任何事物皆有对面的看法，揉入宗教、政府、个性、死亡等元素，以服装为载体，唤起每一个人寻找自己所坚信的真理的概念。上海静安区有门店。

　　除了in4mation本身，标志性的hi甚至也可以代表它的logo。要提的是In4mation和G-Shock长期都有合作，喜欢G-Shock的可以考虑。

　　以袜饰起家的洛杉矶潮牌，一个来势汹汹的年轻品牌，15年和The Hundreds，16年和FTC都有过联名，当然最重磅的非17年和洛杉矶传奇脱衣舞俱乐部Sam’s Hofbrau展开的联名合作系列莫属。

　　诞生于美国旧金山、发迹于洛杉矶的知名潮流品牌Rebel8由Joshy D.与刺青师艺术家兼设计师的友人Mike Giant创立，因此绘画以及纹身等艺术元素常见于设计中。

　　Freshjive由Rick Klotz创办，起源于洛杉矶，是结合滑板,冲浪及音乐元素的街头服饰，由最初的一间工作室发展到如今几百家门店，国外影响力不输那些元老级潮牌。国内没有独立的门店，在i.t旗下的街牌集合店double-park有卖，另外DC、Obey、X-Large等也同样在此售卖。

　　滑雪运动服饰起家，11年被开云集团收购，Gucci，YSL，BV，巴黎世家，麦昆等品牌的母公司，主要转战冲浪等极限运动服饰领域，因此严格来说这已经是一个运动品牌而不是街头潮牌了，因业绩不佳，现已启动出售计划。

　　加州街头品牌 Brixton 的设计常常以音乐为灵感，并带有浓烈的波西米亚色彩。这个始于 2004 年的品牌凭藉简约干净的设计风格成为了街头服饰的一股清流。

　　这牌子要说一下，当初正是LRG支持初出茅庐的侃爷，可以说是LRG造就了侃爷的今天。另外06年这件Dead Serious骷髅帽衫也是在社交媒体兴起之前轰动一时，此时的LRG可以说锋芒毕露。但因主理人早逝等各种原因，LRG很快淡出了我们的视线秋冬系列的Bone Jacket也是延续了LRG的经典。

　　洛杉矶街头品牌The Quiet Life的设计涵盖了 BMX、滑板、音乐和杂志等众多领域，是西海岸的街头文化先锋推广者之一。需要一提的是The Quiet Life几乎每年都有与街头艺术家的联名。

　　菲董和Bape创始人Nigo合作的潮牌，从名字就不难明白品牌的创作理念就是.....炫富，当时正值Bape鼎盛时期，作为Bape的姊妹品牌BBC自然是迅速串红。不过这类简单粗暴的极端品牌一般都好景不长，终于在2011年面临倒闭，好在有JAY-Z的资助才得以延续，之后董菲和Nigo已经不再是BBC的老板。Nigo可以说是很心机了，或者说是很会做生意，火的时候跟你谈情怀，谈理念，凉了立马转手给接盘侠，深藏功与名。《日潮兴衰的缩影BAPE》一文可以佐证我的观点。

　　美国著名的Hip-Hop单位A$AP Mob打造的品牌。不过设计和宣传等主要运营则是由A$AP Mob团队成员中的A$AP Bari和A$AP Rocky来分别负责，陈冠希后来加入并负责亚洲区代理。 凭借A$AP Mob强大的宣传，加上陈冠希疯狂带货，Vlone的热度达到了前所未有的高度。然而随着主理人bari被爆出性丑闻，NIKE宣布终止合作，Rocky退出，设计敷衍，假货泛滥，Vlone已经凉凉夜色为你思念成河了。

　　由RONNIE FIEG于2001年成立的KITH，相信是近年注意时尚、潮流的人都会知道的名字，哪怕是因为他声称由他发明的JOGGER PANTS束脚裤、或是各种配色独特的联名球鞋、又或是店内浮夸的装修。怎样也好，最少这些事情让他这数年在美国街头圈累积了足够的资源。KITH喜欢与小众球鞋品牌联名从ASICS到Clarks、从Clarks到New Balance，从PUMA到Saucony。因为RONNIE FIEG之前在ASICS工作过所以和ASICS的联名特别多。

　　Noah属于典型的含着金钥匙出生的牌子，创始人Brendon Babenzien 是 Supreme 前创意总监，十字型Logo取自天主教十字军东征典故。Noah最近已经较少出现大型 Logo，不难看出，它在很大程度上弱化了 Logo 带来的街头感，更加强调衣服本身的材质、裁剪等等。气质也与之前大有不同，更加的老派和优雅。Brendon Babenzien从创立之初就想撕掉Noah身上各种标签，现在看来他做到了，Noah现在游走在潮流边缘，似乎也在向时装靠拢。

　　424是来自位于洛杉矶街头逼格买手店的同名服装品牌，成立于 2010 年，设计师Guillermo Andrade是那种有型又有才华的家伙。424很街头，很摇滚，很叛逆，还很，简而言之，你会在其单品上看到很多代表“不服”的口号作为设计元素，2015 年秋冬的这款红袖标水洗 denim 夹克成了各路明星刷街爆款单品，红袖标也开始频繁出现在众人视野里，这两年热度有所降低。

　　C2H4由主理人陈以溪创立于2012年的洛杉矶（在洛杉矶注册公司后在2014年于上海注册国内公司）你要觉得是国潮也没问题啦，但是不是一厢情愿就不好说了，品牌名为同名物质乙烯谐音。C2H4设计上拥有剪裁以及完备清晰的系列划分，十分注重面料质感和细节处理，是我为数不多认为值得一试的美潮。灵感来源于美国西海岸文化，以街头风+极简主义为主核心，完美融合了street fashion与high fashion，很多单品与设计灵感也来源于化学实验室色彩。

　　来自美国西岸旧金山的独立平面设计师Benny Gold的个人品牌，最广为人知的是早期Benny Gold帮同样来自旧金山的潮店HUF及街头运动单位MASH设计短T，并且持续了很多年，除了上面提到的两个品牌之外， Benny Gold的客户还包括adidas、NIKE等，此外也曾经与Stussy等大品牌联手设计单品BOB全站。丰富的设计经验与强大的野心使其不甘于为别人打工，于是Benny Gold于2001年在发源地旧金山创立了同名品牌Benny Gold 。

　　Brain Dead独特的真实性、杂志风格的图形以及基于艺术家的合作精神使其在今年大部分兴起的街头服饰品牌中一马当前。由两名行业的老将Kyle Ng和Ed Davis创立，BrainDead各种各样反主流文化的参照为打破无聊老套前卫尝试的街头服饰界带来耳目一新的视角。Brain Dead令人觉得既兴奋新鲜又让人感到有点熟悉，它定义“真实”就如Judge Potter Stewart 曾经定义色情那样：当你看到，你就会知道。百科复制的，我对这牌子完全无感。

　　BornxRaised是来自西海岸洛杉矶的街头品牌，早在2014年就为大家带来秋冬系列，涵盖连帽卫衣、短袖T-Shirt、Snapback帽等新品。BornxRasied 2014秋冬系列在设计上以美式街头风格出发，并在简约的黑白两色基础上，通过宽松的剪裁，以及各式各样的图案印花设计，为冷淡的秋冬增加了一丝叛逆气息。无论是吸引眼球的图案创意，还是充满实验风格的细节设定，此番系列为BornxRaised圈住了一大票忠实粉丝，随后15年又推出与锐步的联名鞋。

　　1991年ERIK BRUNETTI在加州创立了FUCT，为街头风的设计又注入一股新的潮流。1993年起，FUCT推出一系列以电影《浩劫余生》及越战、第二次世界大战为背景的涂鸦T恤，直到现在仍以摇滚乐为主题的图像设计在都显示出FUCT的特异作风。绘画是早期滑板、涂鸦文化与PUNK-ROCK音乐的起源元素之一，FUCT保留并发展这样的精神元素，如今已培养出许许多多死忠的粉丝。除了年轻人喜欢外，FUCT强烈的叛逆风格也吸引了一些反传统而行的艺术家或音乐家。

　　1994年秋季由James Jebbia于美国纽约曼哈顿创办。是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头品牌。关于Supreme可以写的东西太多，后面会专门写一篇文章，这里就讲一个小故事，你自己体会今天的Supreme还能不代表街头了。

　　2000年Supreme曾恶搞LV经典的Monogram印花并推出一款“LV Box Logo”滑板，滑板底部印满了LV标志性Logo，但将LV改为美金符号“$”，以此表达对奢侈品牌的嘲讽与不屑。LV一怒之下把Supreme给告了，并要求Supreme将还未流通的单品全部销毁下架，两大品牌就此结下梁子。

　　然而17年后，曾经互相敌视对立的街头品牌和时装品牌代表竟然冰释前嫌推出联名？炒的最厉害的棒球夹克二手市场现在10万，你说好笑不？在硬核死忠心中Supreme已经开始走下坡，与LV的震撼联乘也被认为是街头精神的腐朽。

　　Kanye West的御用造型顾问Virgil Abloh于2013年成立OW，前身是Virgil Abloh用来试水的Pyrex，早期的设计也是简单的把Pyrex环成斑马线而已。作为当今商业上最成功的潮流品牌之一，OFF-WHITE在获得足够多的热度之后开始积极转型，去商场你会发现专卖店都是开在一线时装同一层，Virgil Abloh也一直有意进军时装圈，现在的OFF-WHITE质量和裁剪都提升很多，而且开始慢慢抛弃大面积的斑马线，只保留拉链头的铁环作为识别品牌的标志，VA也如愿在18年牵手LV担任创意总监。

　　由Jerry Lorenzo 在2013年于LA成立的街头品牌，凭借其自己标榜的暗黑风，在极短的时间内就在潮流圈站住脚步，是近几年风头正盛的高端街头品牌。Jerry成立FOG的设计灵感大部分来自Rick Owens，随后在big sean的力推下，侃爷也逐渐青睐这个新晋品牌，频频上身FOG的打底系列，最后Jerry 也被侃爷收入麾下协助设计A.P.C合作系列并正式成为DONDA的一员。FOG这两年的设计确实越来越亮眼了，但大家关注更多的好像还是它越来越有分量的联名鞋。

　　2015年，Matthew Williams在好友的帮助下成立了个人品牌，以女儿的名字 Alyx 命名，2018年品牌更名为1017 ALYX 9SM，品牌一开始以女装起家，标志性设计是安全扣，因为过山车腰带过于帅气BOB全站，无数男明星上身，包括A$AP Rocky和侃爷，侃爷算是一手捧红ALYX的。ALYX 在2017年推出男装，其本身棱角分明的硬朗造型就极具阳刚味，加上大多单品其实也没有明显的性别差别概念，推出男装算是水到渠成。ALYX 起步很高，而且潜力无限。成立品牌一年后，Matthew Williams 就作为 ALYX 的设计师入围了2016年 LVMH Prize 决赛。

　　近两年才开始接触潮牌的朋友可能压根都没听说过这个牌子，HBA在我上中学那会可是火的一塌糊涂，那会还没有FOG，也没听说过OW，Supreme在国内热度也还很低，潮牌还没像今天这般百花齐放，HBA在当时可谓一绝骑尘。然而大约在14、15年的时候HBA突然蒸发了，快到连17年人间蒸发的Vetements都略逊一筹。最后看看下面这些街拍体会一下当年HBA的盛况（明星黑历史）吧，当然看完就可以把这个牌子忘记了。