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组合BOB全站拳出击赋能品牌形象升格舍得酒业携手春晚与全球华人共贺新春

  BOB全站扫描或点击关注中金在线日,在万家灯火的除夕夜,2023年央视春晚如期而至。41个节目轮番上演,留下多个霸屏热搜的名场面。作为春节期间的重头戏与国民“年夜饭”,央视春晚不仅是呈现喜悦、憧憬的最佳舞台,也是品牌“兵家必争”的流量高地。

  今年春晚上,舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相,向全球华人送上新年祝福,并通过多样化的植入,在春晚舞台上尽情展现高光时刻,传递中国智慧以及高端品牌形象,将酒行业的春节营销推向高峰。

  凭借亮相央视顶流平台以及现象级IP赋能,舍得酒业实现兔年王炸开局,进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力,为品牌破圈提供了“加速引擎”,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。

组合BOB全站拳出击赋能品牌形象升格舍得酒业携手春晚与全球华人共贺新春(图1)

  作为中国人的一年之末,除夕夜是个充满欢乐与温情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚,则是国人早已相沿成习的春节“必修课”。多年以来,央视春晚已成为传播春节文化的重要载体,也是国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。央视春晚不仅在CCTV-1直播,还有CCTV-4的全球直播,以及央视其他频道和卫视频道的直播,实现了真正意义上的“全国全球曝光”。因此登陆春晚,一直是各大品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地,也是赢战春节营销攻坚战的“最强攻城锤”。

  在众多品牌各施其招的春晚舞台上,要脱颖而出并非易事。舍得酒不仅在高能节目中“强势露出”,还通过“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”新春祝语,向四海万家传递真挚祝福,彰显了舍得的品牌温情,让中国智慧和舍得老酒风采,在春晚舞台上形成独有的品牌记忆点,综合传递品牌声量和高端形象,强化市场认知度。

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  守正出奇,出奇才能制胜,在春晚营销打法上,舍得酒展现出超高的水准,以“软性植入+硬性广告”的“1+1+1”组合拳,通过春晚开场前广告轮播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式,把来自春晚的顶配流量迅速、高效转化成助推品牌向上的强劲势能。

  此外,在春晚节目行进过程中,主持人通过拜年口播方式,将“中国智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球华人新春快乐”娓娓道来,在没有任何备注产品信息的情况下,把舍得文化和老酒喊到了全球。通过温情的内容方式,面向全球华人的超高视野格局,舍得酒再次唤起品牌与消费者的情感联结,也强化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品质密码。BOB全站

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  在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,舍得核心大单品品味·舍得也“参演”其中。小品一登场,眼尖的观众与网友便迅速发现了这一惊喜“彩蛋”,并在各大平台纷纷讨论,为这一巧思点赞。值得一提的是,这是近十多年来,白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台,这波操作,也让舍得品牌及产品形象获得倍量级曝光。

  除了实体产品形象展示,该节目还巧妙将舍得文化融入到表演中,成为唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。秦岚在小品中道出:“舍得舍得,有舍才有得”,这句富含人生哲理的台词,正正亦是刻画着舍得酒独有品牌内涵烙印的经典语句,让观众心领神会,一听就懂。使得品牌精神内核与节目效果的完美契合,同时让品牌与观众产生强烈的共鸣感与认同感。

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  这一巧妙的植入方式,打破了春晚白酒品牌植入的固有形式,精准传递品牌内涵与舍得智慧。配合实体酒瓶参演节目,两项唯一的植入,让品牌迅速破圈,给全国观众留下深刻的品牌印象和美誉度,成为央视2023春晚上属于舍得酒乃至整个白酒圈的高光时刻。

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  舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎,将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华,生动传递给亿万观众,这种文化传承的力量和共鸣,也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大,并助力舍得酒向全世界传递品牌精神。此外,多种形式和维度亮相央视春晚,舍得酒不仅展现了大国品牌雄厚实力,也传递出品牌精神和春晚间的文化契合。倡导传播中国智慧与舍得文化的同时,也贴合消费者心理,让更多人对这支有着深厚文化内涵的品牌产生认同感。央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传递深度,将在新一年里助力老酒战略的持续推进,让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。

  据悉,在春节期间,央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。而从大年初一开始,舍得酒还将登陆新闻联播前黄金时段,占据全国新闻制高点位置,更长时间、多维度地实现品牌曝光。相信通过央视平台流量助力,兔年开局打出“王炸”的舍得酒业,在2023年中国酒业开新局、谋新势的竞争中,定能乘风而起扶摇直上,创造更多的精彩。

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