BOB全站市场细分和目标市场选择是市场定位的基础。所谓市场定位，是指企业根据市场细 分和目标市场的要求，确定企业及其产品在市场上的位置。市场定位包括产品定位、价 格定位、服务定位、品牌定位、形象定位等，其中最主要的是产品定位和品牌定位。

　　品牌定位是在产品定位的基础上进行的。在市场上，同一种产品有不同的生产厂家， 就会使用不同的品牌BOB全站BOB全站。所以，品牌定位就是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的 过程。品牌定位使品牌与品牌所对应的目标消费者群建立起了一种内在的联系。品牌定位 旨在使品牌在消费者心中有一个好的印象，一旦某种需要产生，消费者会很自然地想到该 品牌。

　　(1)品牌定位有助于创造品牌差异。企业通过品牌定位向消费者传达品牌信息，将品 牌的差异告诉消费者，能够引起消费者注意并产生联想。例如，宝洁公司对不同洗发水品 牌的成功定位，使飘柔、海飞丝、潘婷的目标消费群更加清晰，品牌个性差异更加突出。

　　（2） 品牌定位有助于消费者正确认识品牌，把握品牌特征。在信息相互交错、媒体竞 相争夺消费者关注力的时代，企业只有率先实施品牌定位，才能简化信息传播内容，使消 费者在最短的时间内记住最有用的信息BOB全站。

　　（3） 品牌定位是制定各种营销策略的前提和依据。各项营销策略如产品策略、价格策 略、渠道策略、促销策略，都是在完成品牌定位的条件下制定的。只有完成品牌定位，各 种营销策略才能进行有效组合，从而使品牌在目标市场上占据一定的位置。

　　（4） 品牌定位有利于企业竞争优势的培养与形成。市场上有很多品牌，企业若想在众 多品牌中脱颖而出，具有竞争优势的话，首先就要进行成功的品牌定位。以中国香港报业 为例，香港有60多种报纸，其竞争的激烈程度不言而喻，但是通过明确的定位，各种报 纸各有特点、各具竞争优势：《明报》以政论性见长，《信报》以财经商业信息独领风骚， 《东方日报》使市民足不出户便可知天下事，《》是市民了解社区的重要媒介。

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