BOB全站在讨论企业如何长久发展时，就不得不提及企业战略，而在企业战略中，品牌战略处于当之无愧的核心地位。那么，如何塑造出优良的品牌形象呢？关键就在于确定品牌使命。

　　第一，以品牌战略为核心，推动企业实现“永续”发展。企业的发展具有极强的路径依赖性，只有在一条明确的、长期的道路上，企业才能不断整合各种资源，解决路径上遇到的各种问题。而要制定出明确的企业战略，首先需要确定企业的使命与存在的目的，这也是品牌战略的核心内涵所在。

　　只有如此，企业才能借助特有的品牌内涵，吸引目标用户，界定市场机会与环境威胁，进而通过分析企业自身的优势与缺陷，发挥资源价值，最终获得竞争对手无法复制的战略竞争力，从而真正做到“永续”经营。

　　对于企业发展而言，品牌战略至关重要，但仍然有很多企业家，甚至无法真正理解品牌的含义。简单来说，品牌就是指消费者对于企业及其产品、服务、文化价值的评价和认知，其核心就是消费者的信任程度。

　　其一，专有性。品牌属于其企业专有，这不只是指品牌内涵的不可复制性，也是指代法律意义上，一旦经过法律程序认定，品牌就享有专有权，任何企业或个人都无权私自仿冒或伪造。

　　其二，无形资产。当企业品牌真正赢得消费者认可时，企业就可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力，促动企业的不断发展，也只有此时，我们才能真正看到品牌的价值。品牌无疑是企业的一项重要资产，但这种资产却无法像物质资产那样用金钱、实物来衡量和表述。

　　正如权健在医疗行业打响品牌之后，当其进入中医药化妆品、金融、体育等其他行业时，就能够依靠权健品牌，迅速获得第一批拥泵，使得权健在其他行业能够实现快速扩张并占有市场。而如果没有权健品牌，在这些行业想要做出一定成绩，必然需要耗费更多的时间和成本。

　　其三，表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，但品牌之所以会出现，就是为了让消费者能够更容易记住企业或其产品。因此，品牌是无形资产，但却具有物质载体，如文字BOB全站、图案、符号等。

　　权健的徽标就极具特征，它由自然生长的麦穗和太极图共同组合而成：图形主体为太极图，横S线，将混沌天地分割成阴阳两部分，表明自然医学源于易理，遵循和把握了阴阳变化的规律；四条弧形线，象征了中医文化揭示的人体的五脏五行“金木水火土”相生相克的规律；一条直线，顶天立地，象征了自然医学贯通古今的一脉相承，也体现了自然医学“人天相应”的整体生命观。交抱太极图形的麦穗，代表自然孕育的一切可食用的材料，它是人类赖以生存、延续的基本要素，含蓄表达了自然医学以“药食同源”观念开展的一切符合生命康复自然规律的调理方法。

　　当企业从表象到内涵，塑造出企业专有的品牌形象，就能够以此为核心，规划企业的品牌战略。而在这一战略下，企业能够依靠品牌展现自身的核心价值，并由此与同类产品实现差异化竞争，通过给予消费者优质的消费体验，不断获得消费者的信任，在消费者的支持下，沿着企业的发展之道，最终实现“永续”发展。返回搜狐，查看更多