BOB全站凤凰网财经讯 1月18日，2023年Brand Finance与凤凰网财经独家合作发布全球品牌价值500强榜单。今年入榜的中国品牌有79个，比去年的84个减少5个；中国品牌价值占全球五百强品牌总价值比例为18%，比去年降低1%。但与此同时，平均品牌强度指数比去年略高，达到76。BOB全站电动汽车制造商比亚迪成为此次榜单中的一匹黑马，品牌价值上升57%。而科技、零售板块多家头部品牌价值下跌，银行领域里四大行均有不同程度的下滑，地产板块两大巨头的品牌价值也纷纷下降。

　　今年，共有79个中国品牌名列全球品牌价值500强榜单。其中许多品牌继续增长，表现亮眼。排名中，电动汽车制造商比亚迪无疑是增长最快的品牌。

　　作为向低碳经济更广泛过渡的一部分，电动汽车的需求快速增长，比亚迪品牌价值也随之上升57%，至101亿美元，成为品牌价值上的大赢家。

　　Brand Finance董事长兼首席执行官David Haigh评论道，“比亚迪继续保持强劲增长，这几年来，比亚迪一直是世界上增长最快的品牌之一。基于其在中国的主导地位，比亚迪跻身于领先的电动汽车制造商之列，现在它在地理上不断扩张，这为其开辟了进一步的增长空间。”

　　今年共有48个科技品牌上榜，比2022年的50个减少了2个。尽管科技仍是价值最大的行业，但科技行业在2023年的价值下降了6%。这反映了科技品牌面临的普遍困难，以及对其更广泛的声誉和增长轨迹的担忧，导致去年的估值大幅下降。

　　作为第四大最有价值的科技品牌，华为品牌价值下降38%，至443亿美元。其可经营的地区出现萎缩，销售受到一定打击。此外，小米品牌价值下降25.3%，至74.2亿美元。

　　互联网领域，百度品牌价值下降20.6%，至66.7亿美元；微信下跌19%，至502亿美元；腾讯下降18.4%，BOB全站至380.6亿美元。

　　“随着需求模式的变化，世界各地的科技品牌都失去了巨额的价值。通货膨胀影响了许多行业的品牌，但随着消费者习惯逐步恢复到新冠大流行前的模式，对科技品牌服务的需求受到了特别严重的打击。”David Haigh评论道，“此外，供应链中断、劳动力短缺和更大的融资障碍也给科技品牌带来了巨大的冲击，这些因素也显著导致了科技品牌价值的下降。”

　　零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块。疫情期间电子商务的繁荣使该行业去年首次突破了1万亿美元的门槛，这反映出疫情期间零售支出从小型线下品牌转移到大型在线零售品牌。尽管整体品牌价值比去年下降了9%，但该行业已连续第二年保持在这一水平之上。

　　品牌价值跌幅最大的是电子商务巨头阿里巴巴，下降56%，至100亿美元，损失了超过一半的品牌价值。同样，电子商务平台天猫在同一时间段内损失了44%的品牌价值。

　　新冠疫情对中国的电子商务往来国外业务运营有较大影响。这些品牌在该领域也面临着日益激烈的竞争，因此失去了市场份额。由于销售额下降，阿里巴巴还解雇了近1万名员工以减少开支。

　　此外，其他电商平台也有不同程度的下滑。如淘宝品牌价值下降43.2%，至305.4亿美元；京东下降30.2%，至189.6亿美元；拼多多下降15.7%，至83.8亿美元；美团下降15.5%，至100.4亿美元。

　　今年，银行业品牌价值普遍下滑。其中下滑幅度最大的是中国民生银行，下降23.5%，至75.2亿美元。紧随其后的是上海浦发银行，下降22.6%，至110.7亿美元。BOB全站

　　四大行的品牌价值也均有小幅下降。其中，中国工商银行品牌价值下降7.4%，至695.5亿美元；中国农业银行下降7%，至576.9亿美元；中国银行下降4.5%，至473.4亿美元；中国建设银行下降4.4%，至626.8亿美元。

　　保险业方面，中国平安品牌价值下降17.8%，至44.7亿美元；中国人寿下降25.1%，至178.9亿美元；太平洋保险下降3.8%，至151.6亿美元。

　　房地产领域，巨头企业碧桂园的品牌价值下降37%，至89.2亿美元，排名从136下滑至232位；绿地（Greenland）以70亿美元的品牌价值位列全球第325位。相比于2022年的250位排名，今年绿地排名下滑超75位。同时，其品牌价值也下降了15.1%。

　　去年3月1日，在Brand Finance发布的“2022全球房地产服务品牌价值25强”榜单中，碧桂园、绿地曾与万科共同名列前三位。去年底，碧桂园、绿地还均获2022地产价值100公司“年度优质交付企业”奖。今年，地产行业依然萎靡，房地产市场挑战严峻，解决债务违约、延迟交付等问题依然是这些品牌最艰巨的任务。

　　Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，专注致力于构建一座连接品牌和企业财务表现间的桥梁。其总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构，中国总部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士达沃斯论坛期间发布的《年度全球品牌价值500强排行榜》囊括了当年世界上最具价值及最强的500个品牌。凤凰网财经作为独家受邀媒体，公布该榜单。