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品牌符号策略企业成功的秘密!BOB全站

  BOB全站你随便打开一个公司的介绍PPT或者官方网站,他们的企业愿景通常都是要成为行业的“领导者”。类似这样的广告宣传也很多,全国销量遥遥领先,一年卖出多少万等等。显然这些都是企业在求高大上,求强的意志。对于任何一个企业来说求大,求强的愿望是没错的,但是需认识到两个问题,一个是从内部来说,企业的哲学应该是追求自身力量的强大,而不是表现在外部。另外,从外部来说,时代变了,这种宣告自己强大的时代已经过去了。

  今天我们就用哲学的角度来探讨企业的强力意志,企业究竟需要走高大上的步伐吗?

  强力意志是尼采哲学的主要观点,是他提出的一种价值尺度,是因强大而具有的支配力和统治力。强力意志就是生命意志,然而他所追求的不是生命自身的意志,也就是不是活着就可以。而是使生命得以超越自身的潜在力量。他说人要有强力意志的人才是强者,毫无胆怯懦弱的性格。同时,强力意志要能忍受痛苦,能从痛苦中崛起。企业的成功不是随随便便的,企业家应该都要有强力意志,才有可能成功。成功的品牌要有求权力、求强大、求自身超越的意志,仅仅求生存的品牌不能成为强势品牌。

品牌符号策略企业成功的秘密!BOB全站(图1)

  但是,尼采还强调了,强力意志分为内在的强力和外在的强力。强力的质和量有时要发生相互背离的现象。内在的强者可能是外在的弱者;外在的弱者可能是内在的强者。真正有力量的人是比较淡泊谦和的,越是内在虚弱的人,却往往越是追求外表的强大。但是,弱者往往用他们的“智慧”和优势统治强者。-段康-《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》衡量生命价值的高低,衡量一个人或一个民族是否强大,并不能只看外在的力量展示,内在的权力才是第一位的。

  做企业做品牌也是一样的,更重要的是内在的强力,而不是外在的。要用智慧去统治强者才是真正的强者。那些把领导者、领军者挂在口头上的品牌,不是真正的强势品牌。

  品牌需要代表品牌真实的价值观,贴近消费者的价值观,而不是表面的和假装接受的,只有这样品牌才会引领品牌走向强大之路。

  我们说耐克是强势品牌,但他的广告从来没有强调是领军者,也没有强调自己的销量,甚至没有强调他的质量,而是以“体育精神”的内核和价值观驱动他成为高大上品牌。星巴克没有强调过自己的门店数,也没有强调自己的咖啡销量。星巴克在舒尔茨的带领下,一点一点地做到真正的世界品牌强者。

  尼采的超人不是“Supermen”,而是“overmen”,我们的品牌也是,不要追求“superbrand”,而是“overbrand”, “Super” 和“over”是有很大差距的。

品牌符号策略企业成功的秘密!BOB全站(图2)

  从品牌的发展规律来看,这些年经过了“品牌识别”、“品牌价值”、“品牌体验”和“品牌个体时代”四个时代。

  工业时代,企业初步认识到品牌的重要性,企业开始在形象上包装自己,武装自己,彰显自己的强大,让消费者认识自己,那个时候兴起vi设计热,连品牌标志都是比较高大上的,是“品牌识别”时代。后来企业认识到品牌的价值,用整合的方式去营销品牌,是“品牌价值”的时代。进入互联网时代后,消费者占到主动位置,因为他们可以在网上任意挑选自己喜欢的东西,品牌不再高高在上,而是从各个方面与消费者积极互动,品牌进入“品牌体验”时代。如今在大数据和人工智能时代,小众消费的崛起,品牌开始服务每个人,企业要挖掘每个人的真正的,深层的需求。品牌进入“个体时代”。

  在“品牌个体时代”消费者根本不会在意你是不是行业老大,是不是领军人物,他们在意的是不是符合自己的品味和价值观BOB全站。互联网是反权威的,释放了大众的自由意志,你越是强调自己的权威性,越是会遭到人们的冷落和质疑。工业时代企业追求“高大上”的时代已经过去。

  还有,很多企业打出自己是专家的招牌,其实消费者并不了解这个行业,咱也不知道二手车行业、电动摩托车什么样才是领军者,其实是自欺欺人的说法。

  那些标榜我是谁的品牌时代已经过去,而在全新的品牌时代,你要了解消费者需要我是谁,与消费者产生真正的价值联系是什么。哪怕低调一些,朴实一些呢。

  近几年,各大奢侈品似乎变了,不仅推出更年轻、更大众的单品,还开始在社交媒体上打各种广告,就连高冷低调“霸道总裁”的劳斯莱斯都开始在你的朋友圈投广告,走朴素路线。

  品牌需要强力意志,但不是外在的强大,内在的强大才是真正的强大。从品牌的发展观来看,在品牌的个体时代,我们不能停留在强调自己强大上,而是与消费建立真正的情感联系。

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