BOB全站当下球鞋市场的火爆现象，一方面离不开各家品牌的营销宣传。与此同时，球鞋本身包含的故事和设计元素也是人们希望得到一款球鞋的重要原因。这其中，以潮流鞋款为代表的各品牌球鞋的Logo就扮演了非常重要的角色。

　　随着近年越来越多的品牌开始逐渐重视起来去Logo化这件事情，笔者想知道的是，对于各位球鞋爱好者来说，Logo的有无真的会在很大程度上影响到球鞋购买吗？

　　无论是普通款式还是联名系列，去Logo化的潮流鞋款其实并不在少数。前段时间让笔者印象最为深刻的去Logo化球鞋有两款，一款是来自Jordan Brand的Jordan Delta SP，这款以Lifestyle定义的休闲鞋在前不久的Jordan专题当中有详细介绍，这里就不再赘述。另一款则是New Balance重新开始复刻的无“N”字Logo的850系列。今次，就和大家浅谈一下近期观察到的这个有意思的现象。

　　作为球鞋文化的启蒙，Jordan以其最为经典的Jumpman Logo成功吸引到各路人士的关注。可是，在Air Jordan的前两代鞋上面，却并没有看到现在为人熟知的飞人Logo。

　　说起这件事情，还要将时间拉回到1984年。起初，Jumpman Logo是Michael Jordan本人为《Life》杂志拍摄奥运宣传照时摆出的姿势，当时Michael Jordan本人拍摄时上脚的是来自New Balance的鞋款。在这之后，Michael Jordan就签约了Nike。1985年，第一双Air Jordan鞋问世，不久，Michael Jordan本人再次演绎了这个经典的飞人pose，这一次他穿着的是Air Jordan 1“Black Toes”，这张照片同时也被用在了第一双Air Jordan随鞋附带的标签上。当时Air Jordan的设计师Peter Moore想用《Life》杂志的那张照片，但因版权问题被Nike果断制止了。与此同时，照片的原摄影师还因此将Nike告上法庭，理由正是Nike剽窃了自己的创意理念，最终法院驳回了他的上诉。

　　以上就是Jumpman Logo没有出现在前两代Jordan鞋款上的小插曲。不过在当时，取而代之的是另一个飞翼Logo。直到1987年，当Tinker Hatfield推出了由自己设计的Air Jordan 3，才使得飞人Logo开始得以真正出现在Jordan系列鞋款当中。

　　与Jordan Brand去Logo的品牌行为相比，个人若是主动将原本球鞋上的品牌Logo拿掉，就可以称之为疯狂的举动了。时下普及率较高的帆布鞋，因其超高的性价比以及百搭实穿等特点，深得潮流人群的喜爱。来自converse普通款式的70’s市场价格只要几百元，除此之外，在这一系列鞋款当中，也有在市场上高达四位数价格的联名款式保持着极高的人气，与川久保玲旗下支线CDG合作打造的爱心帆布鞋就是典型的代表之一。因有CDG标志性的爱心Logo加持，使得该联名系列一直以来在潮流市场当中都拥有较高话题度。

　　可谁也没想到，就是这样的招牌人气Logo竟意外遭到来自潮流Icon的“封杀”。时尚造型师Eugene Tong在当时用黑色胶带故意把爱心Logo遮盖住的做法，不仅鲜有人对其行为产生质疑，到后来甚至还被视为一种潮流的做法，一度被不少跟风一族争相效仿。

　　平心而论，遮盖后的爱心帆布鞋的确亮点全无，从外观上看，和普通的纯色款帆布鞋无差。Eugene Tong本人也就这一问题明确表过态，他只是因为这一Logo过于出挑，与自己日常的Normcore街头造型风格不够相符。为了让鞋保持与上身单品风格的一致，不得已才做了这样的改变与尝试。

　　由此可见，Logo作为品牌本身的身份象征，在体现品牌个性化风格的同时，也在更多向大家传递着品牌所要表达的理念和精髓。球鞋Logo的去与留，一定程度上也影响着消费者的购买欲。

　　诞生于1982年的Nike Air Force 1，一直以来都是Nike引以为豪的经典之作，绝大多数人对于其鞋型和鞋侧身传统的Swoosh都毫无抵抗力。然而，在Air Force 1 二十五岁生日的特殊时刻，却迎来了一款老六人的无Swoosh版本的“空军一号”。

　　该鞋将老六人的头像放置在鞋侧身的位置之外，一张皮的设计在当时也是非常大胆的想法。通过一双鞋，以这样的复古元素和设计语言致敬那个时代的精英球员，极易引起人们的共鸣。

　　作为一款由网球鞋衍生而来的潮流鞋款，曾一度风靡潮流圈的Nike All Court也拥有无Swoosh的版本。凭借纯色的麂皮鞋面凸显鞋款本身质感，配以金属鞋带头以及鞋头的耐磨橡胶材质。

　　同时，还有至今令笔者印象深刻的All Court Twist鞋款，斜系鞋带的巧妙设计，潮流感十足。

　　提及斜系鞋带，那就不得不说到来自Asics 的Gel-Mai系列了。这款Asics旗下的复古跑鞋，近乎完美地还原了90年代“Dad Shoes”的流行趋势（当然也是时下流行的趋势之一）。鞋舌和鞋带不对称的下斜设计，以及系带系统运用的抽绳设计，能舒缓静脉的压力BOB全站，保证血液流通，且大大增加了鞋款的包裹感。这样的人性化设计对于脚背宽的人是非常友好的。

　　作为潮流新贵的Gel-Mai，还一直通过与各方的联名努力让自己在潮流圈拥有一席之地。

　　同样向90年代致敬的还有在开篇提到的近些年来复刻的New Balance 850，这款出自设计师Stephanie Howard之手的去Logo鞋款，打破传统NB跑鞋的设计理念（标志性的“N”字实则提升鞋侧稳定性），使得该跑鞋以全新形象示人，重新焕发复古跑鞋的生机。

　　几乎是在同一时间，美国靴履品牌Red Wing与来自英国的Dr.Martens相继在自家高帮靴款的设计上，悄悄拿掉了鞋身外侧的钢印Logo。这一做法对于距今已有几十年，甚至上百年的品牌来说，也是需要勇气的。

　　就Red Wing本身来说，这样的做法其实恰恰使其回归到了九十年代的品牌风格。不过对于初入坑的人来说，拥有Red Wing鞋身上标志性的羽毛钢印Logo或许是一种身份的象征，摘掉Logo后的光秃秃鞋身似乎总觉得哪里不太对。

　　同样的问题也出现在了马丁靴的分辩上。就马丁靴有无钢印这回事，曾经在马丁粉中间产生过激烈的讨论，并且一度被坊间认为是判定马丁靴真假的标准。

　　事实上，Dr.Martens的马丁靴与Red Wing趋同，并不是在每一批次的靴子上面都会留有钢印。笔者曾经在逛马丁靴贴吧的时候，甚至还注意到了一小波专收钢印版马丁靴的“藏家”。

　　以上这句话用在Kanye West身上再合适不过。已经在去年成功入选Forbes富豪榜的他，并不甘于就这样过下去。Yeezy帝国的打造，或早已被列为他的终极目标之一。

　　除了在音乐上的造诣，Kanye的心血就都在Yeezy上了。从街头流行鞋款到如今涉足篮球领域的球鞋，从来没有任何明显的adidas Logo出现在鞋身表面，一般仅在鞋垫等位置有低调露出。故笔者将目前Yeezy系列鞋款的成功归结为Kanye West本身自带的名人效应。

　　“每一个话题都会引起一场大规模的潮流革命，缺乏话题讨论度的产品如同炒冷饭。”

　　另一款来自adidas Originals与歌手Pharrell Williams的合作系列跑鞋，同样以去Logo化的形象一直以来陆续推出其全新款式。像是最初的NMD HU等，都是极具代表性的双方合作产品。

　　将与之合作的品牌字母甚至个人名字放在鞋身显眼位置，如此大胆的设计在彰显Pharrell Williams独特品味的同时，也遭到圈内不小的质疑。从市场反馈来看，除了与时尚大牌Chanel的合作爆红之外，似乎其他的合作款式在球鞋与潮流市场中皆反响一般。究其原因，Pharrell Williams在市场行销方面的策略相对于Kanye，其投入显得微不足道。另外，过于追求艺术的炫彩配色在实搭方面难度系数并不算低。