BOB全站近几年,汉服文化走红、BOB全站文创产品破圈,还有国潮联名的服饰、美妆、家电等也受到越来越多年轻人的喜爱。中国传统文化正在以年轻人喜闻乐见的形式“出圈”,不断加深年轻人对传统文化的认知与理解。在国潮席卷全球的趋势中,不仅国潮品牌不断发展,一些国外大牌也开始和“国潮”联名,加入中国元素。

　　被喻为“年轻潮流的风向标”的得物因此成为新品牌、“老字号”国货,以及各路主理潮牌的新品首发地。得物App的年轻用户构成的鲜活且具有高辨识度的潮流场域,正是新消费生发的沃土。“在得物首发”这几乎变成了一个品牌释放年轻化、时尚化信号的重要姿态,也是国潮品牌打入年轻人圈层的主要渠道。

　　对于这些有着极强分享和社交需求的年轻人,得物凭借“社区+电商”双业务模式,引导着他们讨论、体验、购买不同的潮流商品。通过社区分享互动,消费者认知品牌或产品的过程缩短,品牌得以直接俘获拥趸。而在与年轻人的沟通中,品牌也得以讲述新的概念、想法和故事,从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。

　　一个案例来自于汉服品牌“栗”。2020年9月入驻得物App后,“栗”一边在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭,同时也在交易板块销售汉服商品。“不同于其他电商,得物聚集的大量年轻消费群体与品牌气质更契合,”品牌方负责人表示,他们也因此将得物作为部分商品的独家首发地。

　　“栗”正是很多国潮品牌的缩影。这些品牌讲着特定的语言,代表着一个逐渐壮大的年轻消费团体。入驻得物,宣告的是品牌与年轻人之间多维度的紧密关联。他们深切地认识到,在由年轻人构筑的新消费语境中,品牌认同、文化叙事与购买同等重要。

　　作为备受年轻人喜爱的潮流网购社区,得物成了品牌和消费者双向沟通的新渠道。品牌在影响消费者,消费者也在影响着品牌。年轻人已经成为潮流消费的主力军,他们全新的生活方式,也正在不断造就新消费新品牌。当生活方式、消费主张和品牌价值结合,使得消费者和生产者获得了全新的、更高效的双向沟通渠道,成为新品牌的加速器。

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