400-123-4567

品牌定BOB全站义三大理论

  BOB全站美国市场营销协会(AMA)在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。以菲利普.科特勒为代表的传统营销理论认为:品牌是“一种名称、术语BOB全站、标记、符号或设计,或是它们的组合运用”,目的是“借以辨认某个销售商或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来”;品牌的要点是“销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”。

  2、形象论创建品牌形象理论的代表人物- -大卫?奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史、声誉、广告风格的无形组合。

  3、关系论定位理论开创者杰克?特劳特和艾?里斯认为,品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导,成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时,立即想到这个品牌,我们就说你真正建立了品牌。

  著名品牌战略管理专家凯文?凯勒于1993年提出了著名的CBBE(Customer-Based Brand Equity 基于客户的品牌资产) 模型BOB全站,对品牌与客户的关系、品牌资产的来源、建设路径等进行了系统阐述,被菲利浦?科特勒誉为“给出了有关品牌构筑的艺术和科学最新、最完整的思考”。 凯文?凯勒指出,品牌的力量存在于消费者心中。构建起在消费者心目中强烈、独特、美好的品牌知识(消费者对品牌认知的总和,包括产品知识、视觉形象、购买体验、品牌联想等),进而使消费者对品牌发起的营销动作产生积极响应,从而达成持续销售、兑现品牌溢价、实现品牌可持续发展等目标,是开展品牌管理的核心动机和终极目的。

Copyright © 2018-2024 BOB全站.(APP)官方网站 版权所有  xml地图  网站地图  备案号:苏ICP备17067289号-1