BOB全站大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。品牌可以帮助消费者识别和选择商品。

　　品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。品牌效应是企业形象树立的有效途径。

　　品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

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　　这个问题我认为是前后可以互换，先了解了品牌效应究竟能带来什么，然后了解如何让商品成为品牌，成为品牌了就能得到应有的品牌效果，就能让原来的商品的价值变成品牌价值。

　　而应该怎么理解品牌效应呢？其实要想清楚这个问题之前，就要了解到任何品牌在成为品牌之前，它只是一个商品（当然这里举例的实物产品，而品牌还可以是一种服务等）。

　　成为品牌的前提条件，首先是有以上我列举的第1点，就是一个合法注册商标。而这个只是成为品牌的前提条件，有了这个就相当于一个将于出生的孩子有了自己的名字。而孩子有了自己名字之后，人生路应该如何走呢？它的是什么性格、脾气呢？（当然孩子的性格脾气不能在孕育过程中就能决定，但是产品可以，权当产品开发是十月怀胎的一件大事来看，那就可以在出生前塑造自己的外表、脾气、性格等）。所以当你真正以打造品牌来开发产品，那么品牌的命名，品牌的定位，品牌的VI视觉，产品包装，品牌价值主张等就可以塑造出来。那么这就是一个品牌“十月怀胎”的过程。

　　而孩子成长，就是相当于品牌建设过程。孩子要富养还是穷养，都要体现出来BOB全站。就是如何培养“孩子”的气质呢？这个就要看重视程度，这个过程就是做品牌传播推广，通过做跟品牌调性接近的推广动作，让更多人认识到这个“孩子”究竟是一个什么性格的。

　　而当然并不是所有人都喜欢这个品牌（“孩子”），交朋友也是需要找到志趣相投的人，才能产生共鸣。那么，“孩子”就要根据自己的特性，去找符合自己的性格的渠道去结识朋友，这就相当于品牌要找到目标消费用户，找到合适的渠道。

　　那么，品牌（“孩子”）如何成为受欢迎的品牌呢？那当然就是产品质量要有保证，然后就是要不断输出对别人有利益的内容，让对方能从你身上得到自己想要的价值，譬如是品牌的价值观念、生活方式等，都能切中消费者的心智，能让他们都认可你，能够产生同频共振，并愿意追随你，就是愿意拥护及跟你成为“好朋友”的，那么这时候品牌就得到了成长，在消费者心智中预留了一定位置，这就能成为品牌影响力的重要因素，是让更多人认识你，从而愿意分享给更多朋友认识你，那么品牌不但是可以提高市场销量，还能在众多竞品中形成竞争优势，那么原来的商品就不再是功能性的产品，而是一个给消费者提供更多精神需求的品牌。这是一个远超于商品应有的价值，这是一个给消费者心中占有位置的品牌，消费者认为的品牌价值才能成为品牌的价值。

　　品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位经营模式、消费族群和利润回报。

　　1、品牌的形成以及发展让企业的知名度提高，拥有一定的知名度，在对这个商品一无所知的情况下，消费者们多会存在以疑虑，但是当有了一定认知度之后，人们会更加倾向于选择人们信任的商品，品牌的发展能够使消费者形成思维定势，并提高消费者的信任度。

　　2、品牌发展后会占据一定的市场份额，当市场份额扩大的时候，市面上产品的覆盖率会被扩大，若消费者目之所大部分为该品牌的产品，那消费率不言而喻。

　　3、品牌能够带来更多的经济效益（溢价），知名品牌的价格在一定程度上都会高于其他产品的价格，单位商品的利润增加，那么企业的盈利也将相应增加。

　　你以为的品牌，哇——周边朋友都知道这个牌子，价格不菲，有明星代言，到处都能看到它，被黑被捧……最后这个牌子的商品让你觉得价值百倍！

　　实际上的品牌，哇——这个商品花1000万请个顶流明星代言，花1个小目标做一下网综冠名，花2000万做一下产品体验……

　　美国加州大学教授戴维·阿克说：“品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值、顾客价值等一系列品牌价值或负债。”

　　美国达特茅斯大学教授凯文·凯勒说：“当顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产”。

　　我国符国群教授在《商标资产研究》中说：“品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值。”

　　中解释：“品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续BOB全站，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 ”

　　精确品牌定位能够帮助企业把握自身发展方向，避免因为市场变化而产生的自主意识错误，能够帮助企业有效避免在发展战略和发展步骤上的失误BOB全站，降低企业的市场风险。

　　没有精确品牌定位的企业，其品牌力注定是薄弱的，因为它没有足够的市场需求，没有足够的品牌思想扩张空间，甚至强行扩张品牌倡导会导致同企业经营本身的脱节，最终付出的没有换回预期的回报，企业没有得到迅速发展，甚至还影响了企业本身的生命力。

　　比如我们听到碳酸饮料，就能想到可口可乐和百事可乐，由此联想到快乐；提到“发烧而生”就联想到“小米”手机，由此联想到性价比......

　　这些都是品牌营销的结果：可以让销售有持续性，增加消费者的体验和好感，降低对价格的依赖。

　　在借助“公私域”合体的营销趋势下，新消费品牌首先应避免价格战、流量战的“内卷”，必须与用户进行“有效连接”，以构建私域矩阵为目的打通前链路和后链路，形成“全链路营销闭环”，才能真正实现品牌的可持续增长。