BOB全站2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic 开启畅爽，尽释美妙”，随后在全球范围内推出创意平台“乐创无界”。通过“乐创无界”这一平台近距离触达年轻消费者，BOB全站可口可乐2022年发布了三款限定新品，分别是以太空为灵感的“星河漫步”、基于元宇宙概念的“律动方块”、以及与热门动漫联名推出的“魂·镜”。

　　除了以不同概念的创新产品吸引年轻消费者，BOB全站可口可乐还非常看重产品与消费者之间的互动体验，让消费者在互动中感受到乐趣，并将之与产品概念形成强连结。

　　除了产品创新给消费者带来的新奇体验，可口可乐在营销方面，也迎合消费者的偏好进行了相应的创新。以“元宇宙”概念为例，可口可乐强化了产品的社交属性，采用虚拟街区“元宇宙宠粉街区”等方式，链接当下热点话题，以触达更多的年轻消费者。BOB全站

　　不同文化内核和概念的碰撞也是国际品牌值得探索的方向。作为全球品牌，可口可乐从全球角度挖掘消费者的热点趋势，同时也充分尊重本土文化，验证全球趋势与本土消费者的关联性。例如探索太空是全球消费者共同关注的热点话题，除了科学探索，许多中国消费者还对星空有着与生俱来的浪漫想象。受此启发，可口可乐在中国市场推出了“星河漫步”这一充满浪漫色彩的产品。

　　可口可乐以“经典又新潮”的形象与每一代消费者同频共振。经典的美味和为消费者带来的畅爽体验，是可口可乐一直以来所坚持的。（徐子文）