BOB全站o 7、品牌是一种不死的文明。 持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年 历史的名牌产品，无非是因为人们在时间中都 死了，而它没死。就这么简单。要说有多少智 谋，多么好的品质，那是事后人的自以为事。”

　　这种观点认为：品牌能给消费者带来“额外的情感 满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。这其中 有自身主观的推动作用，但结果显现的是客观的。 这种观点和上述观点的区别在于上述观点强调的主 观感受，这种观点强的是客观印象。

　　营销大师科特勒讲过一段很深刻的话：“只有 有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝 试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人 信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者来 构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者 在营销领域面临的下一个任务。

　　o 12、美国营销学的权威人物菲利普·科特勒： 品牌是一个名字、名词、符号或设计，或者

　　o 13、我国国际信息科学院院士、上海交通品牌 研究所所长、教授和博士生导师余明阳则认为 所谓品牌就是公众对于组织及其产品认识的总 和。

　　o 4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种 影响。 这是从其精神、文化或心理的意义上说 的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。

　　o 5、品牌不是产品BOB全站，只是一个载体。 对于消费者， 品牌是一种价值；而对于供应商，品牌是一种策略。 品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说 ，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取 品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。

　　的购买产品，品牌已成为消费者对产品质量、 价格和信任度等方面的保证。具相关资料表明 ，品牌信誉度越高，消费的忠诚度也会同样的 提高，有如下几种原因：其一是可以减少风险 ，避免经济和身心上受到伤害或损失；其二是 省去咨询麻烦，较省心省事；三是品牌已成为 一种力量。

　　俗称“牌子”。它通常是由文字、标记、符号、图案 和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可以用来 识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相区 别。这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的名 称、品牌标志、商标等概念在内

　　品牌是包括组织与个人在内的品牌主，也可以 进行传播流通的表层符号（名称、包装、价格、属 性或标志等）以及符号所指代的内在事物（人、产 品和服务等）通过传播扩散，而在消费者或接受者 那里产生的倾向性的印象，是品牌主与以消费者为 核心的受众一种聚焦性的约定。

　　o 帮助品牌主营销 品牌对于品牌主来说最主要的功能就是帮助其 营销，也就是促进功能。首先是品牌有助于商 品销量的提升，品牌忠诚度的提高，必然带来 品牌销量的增加。其次是品牌有利于商品的定 价权，市场遵从“一分钱，一分货”的准则，产 品价格的高低也就主要取决于产品质量的高低 ，当品牌承诺产品的质量和信誉的保证时，定 价权就掌握在品牌主之中。

　　指能够提供给市场，被人们使用和消费，并 能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的 物品、无形的服务、组织BOB全站、观念或它们的组合 。

　　“品牌是一种错综复杂的象征----它是产品属性、 名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总 和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身 的经验而有所界定。”

　　o 11、美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义 “品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计 ，或是它们组合，其目的是识别某人销售者或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来”。“任何一个品牌都有 它的产品，但并不是任何产品都有品牌，如菜 市场里许多农产品就没有品牌可言（对于档主 的品牌则另当别论）

　　o 6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。 品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是

　　消费者心目中的一种形象和定位，只有得到消 费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品 牌。这种观点认为：要得到消费者的认同和信 赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满 意的服务，还必须有其他品牌没有的独特优势 。

　　业做品牌，二流的企业做市场，三流的企业做 质量。”从这话我们可以得出，企业要想经营好 品牌，必须在市场和质量上有坚实有基础和保 证。企业ห้องสมุดไป่ตู้于品牌的经营会把社会和市场的期 望融入到公司的品牌理念、产品质量的保证、 人性化的服务和形象视觉设计上，这必然会提 升企业的经营品味。

　　o 3、品牌就是一种广告是一种营销手段。 这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传

　　达产品信息的一种工具。品牌是广告创意的结 晶。广告是品牌理念的张扬。由于品牌和广告 就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的 支持，广告让品牌尽现美丽的风采。因此他们 认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理念 的一种张扬和美学表现。

　　这种观点认为：品牌即不是品牌所有者的主观判断 ，也不是品牌所有者的凭空臆想。品牌是建立在产品 和消费者之间的关系上，但，关系有亲密与疏远、友 好与敌对、持久与短暂等之分，但并不会妨碍品牌是 否存在。一个品牌没有和消费者产生过任何联系， 则该品牌是不存在的。