BOB全站改革开放以来，随着市场竞争的日趋激烈以及国内外市场的深度融合，品牌问题日益成为社会关注的焦点，围绕品牌建设的话题也不断见诸报章杂志。特别是进入21世纪以来，品牌经营日益得到我国广大企业的高度重视，各企业纷纷打出自己的品牌。英特尔公司前总裁格罗夫曾经说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的品牌将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在激烈的市场竞争中败下阵来BOB全站。目前，在世界500强公司中，超过80%的公司在我国有投资，国内品牌正面临国际著名品牌的全面打压。在我国洗涤用品行业，“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等国外品牌的市场占有率已超过半壁江山。在轿车行业，国外品牌或具有国外血统的合资品牌也在市场竞争中独占鳌头，我国自主品牌的生存空间越来越小，随时都有被吞并的风险。在这样的大背景下，如何进行品牌建设，打造出具有国际竞争力的知名品牌就成为我国许多企业关注的焦点。品牌的概念与基本内涵美国市场营销协会对“品牌”所下的定义是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合运用，其目的是藉以辨认一个销售商或一群销售商的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”用比较通俗的语言来解释，“品牌”最直接的含义就是“商品的牌子”。在日常使用中，“品牌”的含义又有所拓展，包括三个方面：一是商品的牌子，就是通常所说的“商标”，如“可口可乐”；二是企业的名字，就是通常所说的“商号”，如“索尼”；三是可以作为商品的牌子，就是通常所说的“特许标志”，如“2004年奥运会特许饮料”。由此可见，从一个品牌上能辨别出销售商、制造商或特许经销商。根据商标法，销售商对品牌名拥有长期的专用权，这与诸如专利权和著作权等权益不同，后者是有时间限制的。从本质上讲，品牌是销售商向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品牌传达了企业对商品质量的保证。然而，品牌还是一个更为复杂的符号，一个品牌能表达出六层意思：一是属性：一个品牌首先给消费者带来了特定的属性。例如，“奔驰”表现出昂贵、优良制造、工艺精良BOB全站、耐用、高声誉、高的再出售价格（即高的二手车价格）和快捷等属性。企业可以利用品牌的这些属性中的一个或几个作广告宣传。许多年来，“奔驰”的广告语是“工程质量全世界其他许多汽车无可比拟。”这就是为了显示奔驰轿车的优良品质而精心设计的定位纲领。二是利益：一个品牌不仅仅限于一组属性BOB全站，还传递着利益。顾客不是购买属性，而是购买利益。因此，品牌的属性需要转换成功能和情感利益。对于奔驰轿车，属性“耐用”可以转化为功能利益，如“我可以好几年不买新车了。”属性“昂贵”可以转化为情感利益，如“该车帮助我体现了重要性和令人羡慕的成就感。”属性“精良制造”可以同时转化为功能和情感利益，如“万一出了交通事故，我也是安全的。”三是价值：品牌还体现了制造商的某些价值观。“奔驰”体现了高性能、安全、威信等价值观。奔驰品牌的营销商必须推测出正在或将要寻找这些价值的特定的汽车购买群体。四是文化：品牌还可能附加和象征着一定的文化。“奔驰”意味着有组织、有效率和高品质的德国文化特征。“可口可乐”则不仅是一种享誉全球的碳酸饮料，更是一种美国文化的象征，正如美国一位报纸的编辑所说：“‘可口可乐’代表着美国精神，喝一瓶可口可乐就等于把美国精神灌入体内。”五是个性：品牌还代表了一定的个性。“奔驰”可以使人想起一位有所作为的企业老板（人），一头有权势的狮子（动物）或一座质朴的宫殿（标的物）。有时候，品牌还可以表示一位名人或代言人的个性。企业品牌营销400服务专线是使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。如果我们看到一位20岁的女秘书驾驶一辆奔驰车通常会大吃一惊，我们更愿意看到的是一位55岁的高级经理坐在车后。使用者代表着一个产品的价值、文化和个性。

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