BOB全站品牌是目前“上镜率”最高的经济术语之一。但是，要用一两句话准确地表述“什么是品牌”，好像也并非易事。笔者特意查一查《现代汉语词典》，对“品牌”一词有如下的解释：

　　品牌：产品的牌子，特指著名产品的牌子。例：新品牌，品牌机，品牌效应(见《现代汉语词典》第五版，1049页)。

　　值得注意的是，2002版的《现代汉语词典》中，尚无品牌这个词，可见，这个词被“正式承认”，时间并不长。印象中，以前对产品的评价，更多地使用的是名牌、金牌、银牌等等。

　　据笔者看，说品牌是“产品的牌子”，一点没有错，从字面上看，更是贴切的缩略，产品为“品”，牌子为“牌”。但再想想，似乎又不那么完全。比如，你去家乐福、沃尔玛、崇光百货购物，认准的是这个商号的“品牌”，而不是某一种产品；某些电视娱乐节目，收视率很高、影响极大、广告也赚得钵满盆盈，显然也成为一种文化品牌；我们出门坐飞机，除了想知道飞机是波音还是空中客车，更在意航班到底是国航还是东航、南航，在意空中的服务水准如何，可见，提供服务也是一种品牌。

　　说得深一点，《现代汉语词典》的解释，多少还是局限于“产品经济”，局限于“有形产品”，而没有考虑服务业，没有考虑“精神产品”——这也难怪，生活中的活词汇，总是要比字典来得快。现在，品牌的概念已经远远超出了产品，它是一种实力、知名度、影响力的集合体，是生产、营销、市场占有率的“火车头”，有时甚至被提到了“主导国际竞争力关键力量”的高度。

　　但实际上，人们更多的接触和感受的，还是以物质产品为代表的“品牌”。在无所不在的当代媒体的轰炸下，在无所不用其极的企业的公关攻势下，各种品牌像水和空气一样渗透到每一个人的生活中，没有一个人能置身其外。不论收入高低、不论是城是乡、不论是老是少，作为一般消费者，每个人心中都有了一本“品牌账”；作为生产者BOB全站，每个人也都清楚自己的“上下游”产业和市场状况有一条“品牌流水线”。人们在购物时，特别是在购买较贵重的商品、尤其是耐用消费品时，几乎会马上根据自己的收入水平和实际需要，作出对品牌的决策——至少在几个相似或同等的品牌中挑选。这一点，和“短缺经济”时代大有不同，那时候，人们没有选择的余地，更谈不上“品牌意识”了。

　　那么，品牌是如何在人们“心”中扎下根来的呢？可以举出很多例子。笔者老家附近有一个集贸市场，有一位王大婶以卖豆腐闻名。她卖的豆腐，价钱合适，质量上乘，外观也漂亮。每天到市场上，王大婶一出现，不用喊两嗓子就把豆腐卖光了。她卖的豆腐是老伴王大爷起早贪黑当天做的，用料从不偷奸耍滑，工艺但求精益求精。顾客对王大婶的豆腐自然是赞口不绝。可是，有一阵子王大婶闺女坐月子，王大爷亲自去卖豆腐，结果，没有几个买主光临。好多人在市场中绕来绕去地找王大婶，就是不买王大爷的豆腐。王大爷气得七窍生烟——本来，豆腐就是我做的，质量没有一点变化，怎么就没人买呢？

　　其实，王大爷的故事透着品牌的深刻含义。产品的质量好是基础——王大婶如果光是能说会道、能和顾客们“打成一片”，而豆腐做得又黑又苦，那产品能畅销才怪；但是，光有好质量，没有适当的宣传、没有在顾客中形成的“口碑”，就凭你倔头倔脑的吆喝两声，在市场供应十分丰富的情况下，人们凭什么买你的货？

　　品牌是什么？简单地说，就是王大爷的质量加上王大婶的“人脉”。这些也是我们今后关注的重点。

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　　改用商标的行为一般是不犯法的。而属于违法行为。但涉及刑事犯罪的除外。根据相关法律规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，不得擅自更改注册商标名称、地址或者其他注册事项，否则，地方工商行政管理部门应当对其责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

　　对于软件著作权进行的登记是由我国版权保护中心进行的。根据相关法律规定，软件著作权人申请版权登记的，应当向中国版权保护中心提交按要求填写的软件著作权登记申请表、软件的鉴别材料等相关材料。法律依据：《计算机软件著作权登记办法》第八条合作开发的软件进行著作权登记的，可以由全体著作权人协商确定一名著作权人作为代表办理。著作权人协商不一致的，任何著作权人均可在不损害其他著作权人利益的前提下申请登记，但应当注明其他著作权人。第九条申请软件著作权登记的，应当向中国版权保护中心提交以下材料：（一）按要求填写的软件著作权登记申请表；（二）软件的鉴别材料；（三）相关的证明文件。第十九条对于本办法第九条和第十四条所指的申请，以收到符合本办法第二章规定的材料之日为受理日，并书面通知申请人。第二十条中国版权保护中心应当自受理日起60日内审查完成所受理的申请，申请符合《条例》和本办法规定的，予以登记，发给相应的登记证书，并予以公告。

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　　认定侵犯注册商标的条件如下：1、主观条件。即侵权人明知该商标未取得许可；2、客观条件。侵权人实施了擅自使用、销售、伪造、更换他人合法注册商标的行为；3、损害结果与行为的因果关系条件。侵权人的行为导致了商标注册人人遭受实际损失。

　　对计算机软件著作权的限制如下：受保护的软件必须由开发者独立开发，并已固定在某种有形物体上；保护范围不包括开发软件所用的思想、处理过程、操作方法；软件可以许可给他人合理使用。法律依据：《计算机软件保护条例》第二条本条例所称计算机软件（以下简称软件），是指计算机程序及其有关文档。第四条受本条例保护的软件必须由开发者独立开发，并已固定在某种有形物体上。第六条本条例对软件著作权的保护不延及开发软件所用的思想、处理过程、操作方法或者数学概念等。第十七条为了学习和研究软件内含的设计思想和原理，通过安装、显示、传输或者存储软件等方式使用软件的，可以不经软件著作权人许可，不向其支付报酬。

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　　著名商标一般根据如下方式予以保护：著名商标所有权人可应根据商标法的相关保护规定，向工商行政管理部门提交其商标构成驰名商标的证据材料，并据此提出保护著名商标的相关请求。商标局依法认定应当予以保护的，责令停止侵犯著名商标的行为，并收缴BOB全站、销毁违法使用的商标标识。

　　软件著作权登记保护期限是自然人的软件著作权是保护到自然人的终生及其死亡后50年，法人、其他组织的软件著作权保护期是50年，到软件首次发表后第50年的12月31日止。法律依据：《计算机软件保护条例》第十四条软件著作权自软件开发完成之日起产生。自然人的软件著作权，保护期为自然人终生及其死亡后50年，截止于自然人死亡后第50年的12月31日；软件是合作开发的，截止于最后死亡的自然人死亡后第50年的12月31日。法人或者其他组织的软件著作权，保护期为50年，截止于软件首次发表后第50年的12月31日，但软件自开发完成之日起50年内未发表的，本条例不再保护。第十五条软件著作权属于自然人的，该自然人死亡后，在软件著作权的保护期内，软件著作权的继承人可以依照《中华人民共和国继承法》的有关规定，继承本条例第八条规定的除署名权以外的其他权利。

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　　商标的转让的具体流程包括：1、商标注册人与商标受让人进行协商，并订立书面的转让协议书；2、标注册人与商标受让人共同向商标局提出申请；3、商标局转让注册商标经核准后，予以公告。

　　朋友最近注册了抖音账号，玩的不亦乐乎，经常在朋友圈转发抖音视频内容，但最近却被告知转发行为违法，转发别人抖音里的视频侵权吗？

　　转发别人抖音的视频是否侵权需要根据行为造成的后果进行确定。抖音作品如果是原创作品或者符合《著作权法》保护的对象可以申请著作权保护。如果以营利为目的进行转发，构成