BOB全站小微企业，是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称BOB全站。我国对小微企业的认定标准是通过对企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合具体行业特点来进行认定的。

　　根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第九十二条的规定，小型微利企业，是指从事国家非限制和禁止行业，并符合下列条件的企业：(一)工业企业，年度应纳税所得额不超过30万元，从业人数不超过100人，资产总额不超过3000万元；(二)其他企业，年度应纳税所得额不超过30万元，从业人数不超过80人，资产总额不超过1000万元。

　　综上所述，小微企业在不同行业有不同的认定标准，其行业涉及农、林、牧、渔业，工业，建筑业，批发业，零售业，交通运输业，仓储业，邮政业，住宿业，餐饮业，信息传输业，软件和信息技术服务业，房地产开发经营，物业管理，租赁和商务服务业等，笔者建议欲对小微企业进行深入了解的群体，可以根据公司的行业领域来判定是否属于小微企业。

　　经过笔者笼统的简单总结，你可以这样来理解：营业收入与资产总额过千万元，为小型企业；营业收入与资产总额过百万元，为微型企业。

　　在商业发展历史上，许多的中、大型企业都是经过微型企业、小型企业一路发展壮大起来的。所以，笔者谈的小、微企业打造品牌，就是从创办企业的开始抓起，进行品牌的打造，当你的企业发展壮大之时，你的品牌也一路获得非凡的品牌溢价，为你壮大的企业付出艰辛与丰收的硕果。

　　在国家大力坚持深化改革，扩大开放的机遇下。正是小微企业打造品牌的理由与方向。因为，小微企业相比于中、大型企业的成熟完善时，小微企业在管理体系、人才配置和资本方面都有着较大差距，这些，都成为了企业发展壮大的主要障碍。如此，针对小微企业各种资源的有限性，包括缺乏一些专业财会从业人员，企业人员岗位权责划分不够明晰，产品上市营销定位缺失等状况，通过打造品牌来逐步完善企业的经营管理。这样，给小微企业的产品提供一个能够赢得市场消费者青睐的竞争优势，从而，通过品牌的成长来推动企业的壮大、发展。看看当今在中国市场上的一些企业，不就是通过品牌的成长获得企业的发展壮大，从而拥有了市场的份额，逐步成长为消费者钟爱的品牌吗？

　　同样，由于小微企业缺乏品牌的支持，大多数小微企业的管理状态又比较呈粗放型、企业混乱常态也比较多，这就往往导致其在市场上的竞争中处于下风，很容易因为与中、大型企业的竞争而倒闭破产。这个时候，缺乏竞争力的小微企业，你如果没有“品牌”这一个市场竞争优势强有力的“武器”来进行装备，为你的企业、产品进行全面“护航”，你就有可能被竞争中的中、大型企业打压或收购，同时，制约了小微企业的进一步发展。

　　小微企业想要不再被“赚的都是辛苦钱”而苦恼，就下决定去打造你的小、微企业品牌。要知道，比“产品”高一个市场竞争层次的是“品牌”，比“品牌”高一个市场竞争层次的是“文化”，因此，做“产品”一定要有做“品牌”的思维，做“品牌”一定要有做“文化”的思维。

　　做“文化”相对于小微企业来说，可能“高”了一点，但做“品牌”则正恰到好处。我们经常听到一个比较传奇的词语，叫“降维打击”。降维打击，是商业上经常用的一种对思维模式和跨行业冲击的比喻，就是将自己升级到一个高级别层次里的维度，再去与对手进行竞争抗衡，结果就是战无不胜。

　　当你打造了小微企业的品牌，并通过努力经营好你的品牌的时候，这时，小微企业的管理体系、人才配置和资本等各方面企业管理也会一步一步地在品牌经营、管理壮大的过程中健全起来。

　　有人咨询笔者，他家在一个地级城市，今年四十了，尚未有自己的事业，心理比较着急。于是，通过近半年多的市场考察，他发现做餐饮还可以，而且自己也比较喜欢。于是，筹备了打工所存的20万人民币想开始，但他忽然发现，想做的餐饮，别人也在做，相对于别的餐饮店，自己想做的餐饮并没有什么特色。怎么办呢？需要怎么样在没有特色餐饮的情况下做出餐饮的业绩来呢？怎么样通过一种方式来让别人到自己开的餐饮店吃饭而不去别人的餐饮店吃呢？

　　他痛苦思索，无奈，就上网查询。一不小心，看到了笔者关于品牌打造的文章，于是，通过各种方法搜寻笔者，找到了笔者的联系方法。联系上笔者后，直接的问题，就是做餐饮打造品牌的方法。因为，他在做市场调研时发现，该城市的许多餐饮店都没有品牌，也不会做品牌，在他没有做特色餐饮的条件下，想做出一个“特色”的餐饮店。于是，他想到了做一个餐饮的品牌，通过品牌来推动他的餐饮店来获得事业的发展。所以，就品牌的事情咨询了笔者，并特别地问到：“品牌是个啥东西？网上的许多信息，因为太多，一下子没看明白。”

　　品牌是个什么东西？很多人总是要刨根问底，正确的解释来自古挪威文的Brandr，意思是“烧灼”，去掉r后，英文就成为Brand了。简单来讲，就是做一个“记号”，好认识和区别。在当时的古挪威和美国的西部，人们就用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。

　　事实上，在中国的古代，老早以前就有了这种做法，延续到现在的当数中国农村在自家的劳动工具、家畜上做记号或是一些手工业作坊在自己打制的用具上打上一个“记号”，如打铁的就在菜刀、锄头上打上一个什么“张记、李记”的字样。这就是“品牌”的雏形。

　　在这方面，西方国家比较善于去总结已有的经验。于是，在中世纪时的欧洲，手工艺匠人就用这种打烙印“记号”的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了我们现在所称的最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。到了16世纪的早期，蒸馏威士忌酒的生产商就将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。1835年后，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

　　翻开《牛津大辞典》可以看到，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，2003年后，在美国的一些高等学院逐步形成了专门的学科、学系。

　　在中国今天的市场上，我们老早就看到过几千块钱的一件衬衣、领带、皮带，这些已经让国人觉得不希奇了。但，要怎么样才让我们自己生产的衬衣也卖上几千块钱一件呢？生产的产品，能够让大家放心购买，并指定购买呢？那就是去打造消费者喜欢与钟爱、有需求的品牌。

　　目前，关于品牌是个什么东西的问题，笔者试着从品牌的发展及相关联系来分析，发现品牌包括了如下一系列的内容。

　　1、产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

　　2、商标（Trade Mark）。商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

　　3、名牌（Famous Brand）。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。因为“名牌”一词的出现早于国人对现今品牌概念的认识，它是我国特定环境下的产物。而在国际“品牌”概念的通用范畴里，是没有“名牌”这个概念的，所以，原则意义上以称呼“品牌”比较准确。

　　4、品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。

　　5、品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程BOB全站，因此必须具有一定的深度和广度。

　　6、品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

　　7、品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，就是指品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。它可以带来强大而独特的品牌联想，从而丰富品牌的内涵。

　　8、品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。

　　9、品牌形象（Brand Image）。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

　　10、品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的传播、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

　　11、品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性需要。

　　12、品牌结构（Brand Structure）。品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。

　　13、品牌认知度（Brand Cognitive）。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。

　　14、品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。

　　15、品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。

　　16、品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。

　　17、自主品牌（Self-owned Brand）。自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

　　是不是有点复杂？你如果想要打造一个真正的品牌，就得对此有所了解，除非你不想“轻松点赚钱”。因为，进行品牌的打造，其目的是让你赚到长期的钱。当然，只想在市场上捞一票的除外，但你没有品牌，在笔者看来，当今市场下，你捞一票的可能性恐怕都没有。