BOB全站4月14日,国内首档营销脱口秀《百度营销开放麦:请回答2020》正式开启。想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明受邀与百度副总裁、大客户销售总经理李忠军,脱口秀演员庞博、呼兰,战略定位专家顾均辉,君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨等嘉宾,用脱口秀的形式探讨新环境下的营销机遇。
近年来,变革是企业主最大的困惑。疫情的到来更是加剧了企业主的焦虑,问题已经从“该不该变”换成了“该如何变”。
叶明表示,中国改革开放的四十年,从有得吃有得用,到吃好的用好的,再到吃自己喜欢的用自己深爱的BOB全站,就是品牌发展的三阶段。过去是供给侧改革驱动消费迭代BOB全站,即企业品牌时代,今天由于消费者和用户掌握了评价权和选择权,已经进入了用户品牌时代。
到底什么是品牌?在百度营销开放麦这个趣味横生的舞台上,叶明用自己的理论,深入浅出地解答了这个困惑众多企业主的问题:“品”字有三口,一口即品尝,品尝既体验;一口即品质,品质即背书;一口即品味,品味即逼格。牌,不过是商品名称。
今天乃至未来5年的品牌,是有同一品味同一圈层的一群人,体验了一款有好品质背书的产品,自己觉得好又介绍给周围的人。所以,具有三口属性的商品才能叫品牌,大部分企业家所认知的“品牌”不过是商品的名称。
因此,叶明主张,企业主要打破过去“有什么就卖什么”的B端思维,转向“为用户创造价值”的C端思维,特殊时期品牌转型,企业主可从企业数字化、用户内容化、品牌情感化、营销全员化、渠道社群化及产品场景化六大维度着手,为品牌注入新的生命力。
叶明曾参与并见证了江小白6年的成长历程,而今,把多年实战习得的用户思维逻辑和更多的人分享,并陪伴100家愿意创新的企业共同成长,成为他新的愿景。
“穿新鞋,走老路,到不了新地方”。叶明说,当今时代,企业需要转化看待品牌的角度,正确对待企业和用户之间的关 系。创新不是口号,而是洞察产品和用户交互的各个场景,发现尚未发现的痛点需求,从产品或者服务改变未曾改变的部分,这才是创新。
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