BOB全站字典将品牌定义为“为公司提供特定设计或符号以宣传其产品和服务的行为”。不久前，这是对品牌的非常准确的描述——至少，当时的普遍共识是这样的。

　　品牌被误解为被简化为它的美学组成部分：视觉识别。对于许多人来说，无论是否是专家，品牌塑造仍然只是视觉识别——名称、标志、设计、包装等。更重要的是，虽然品牌的概念及其理解多年来发生了巨大的变化，但同样的旧愿景甚至高级营销人员也在宣传品牌推广。

　　“品牌本质上是存在于人们心中的熟悉、意义、喜爱和放心的模式。”品牌塑造很重要，因为它不仅可以给消费者留下难忘的印象，而且可以了解客户对您公司的期望。这是一种将自己与竞争对手区分开来的方式，并阐明您提供的产品使您成为更好的选择。您的品牌旨在真实代表您作为企业的身份，以及您希望如何被感知。

　　有许多领域可用于发展品牌，包括广告、客户服务、社会责任、声誉和视觉效果。所有这些元素（以及更多元素）共同创建一个独特且引人注目的品牌。

　　如果品牌的解释很简单BOB全站，那么概念上就不会有这么多的歧义和不协调。尽管如此，在大多数情况下，对品牌的深刻理解需要对业务、营销甚至关系基础有很好的掌握。品牌是一个如此庞大的概念，一个真正涵盖它所代表的一切的正确定义不会仅仅通过它本身就给这个主题带来太多的清晰度。但是，为了减少关于品牌的过时、不正确和不完整信息的传播，我们提供了一个更完整的定义：

　　品牌塑造是识别、创造和管理在利益相关者心目中塑造品牌认知的累积资产和行动的永久过程。

　　如果将此定义与字典定义进行比较，您可以清楚地看到后者提供了更多的表面信息，给读者一种错误的理解感。这可能是大多数人认为该定义是正确的并选择它作为他们在该主题上建立知识的基础的原因之一。事实上，将你对品牌的学习建立在一个定义上，该定义将其减少到只有一个元素（视觉识别），这会使所有其他与品牌相关的概念在尝试连接时都达不到要求。

　　我们对品牌的定义，即使看起来比另一个更模棱两可，但在深入了解其含义时，它会赋予这个概念更多的意义。这是一个粗略的细分：

　　品牌塑造是一个永恒的过程，因为它永远不会停止。人、市场和企业都在不断变化BOB全站，品牌必须不断发展才能跟上步伐。

　　品牌塑造有一个结构化的过程，你必须首先确定你想成为利益相关者的人/什么，制定相应的品牌战略来定位自己，然后不断管理影响你定位的一切.

　　你的定位必须转化为资产（例如视觉识别、内容、产品BOB全站、广告）和行动（例如服务、客户支持、人际关系、体验），慢慢地将其投射到利益相关者的脑海中建立这种认知。

　　也称为声誉。这是个人（客户与否）在他们心中对您的品牌的联想。这种看法是品牌塑造过程（或缺乏品牌塑造过程）的结果。

　　客户并不是唯一在他们心中建立品牌认知的人。利益相关者包括可能的客户、现有客户、员工、股东和业务合作伙伴。每个人都会建立自己的认知，并相应地与品牌互动。

　　品牌塑造对企业来说绝对至关重要，因为它会对您的公司产生整体影响。品牌塑造可以改变人们对您品牌的看法，它可以推动新业务并增加品牌价值——但如果做错或根本不做，它也可能适得其反。

　　“品牌战略的一个很好的定义是公司希望在其服务的人们及其周围社区的生活中发挥积极作用。”

　　直截了当：无论企业是否做推广，声誉都会建立起来。但是声誉可能是正面的也可能是负面的。这就是为什么建议从您的业务一开始就考虑建立品牌的原因。

　　与流行的看法相反，品牌塑造并不是“只有大品牌才会使用的昂贵营销策略”。相反 - 品牌与常识有很大关系，并且受到您所在的市场和您想要参与的级别的严重影响。品牌推广涉及不同能力和活动的一致组合，因此其成本可能因案例而异。同样，例如，为国际化、多产品业务打造品牌将比本地业务更具挑战性且资源繁重。返回搜狐，查看更多