BOB全站1. 什么是品牌的核心价值？品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动

　　品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

　　品牌核心价值一旦确定后，要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，矢志不渝地坚持这个核心价值。在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，不被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。

　　首先是排它性，核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区隔。

　　其次是号召性，核心价值应具备强大的感召力，体现着对人类的终极关怀，能够震撼人的内心深处。

　　第三是兼容性，品牌核心价值能够确保品牌资产得到有效延伸，最大化企业收益。

　　最后是真实性，品牌核心价值要是品牌真实拥有的产品特点或者产品给消费者的感性认知，脱离了产品本身的品牌核心价值是不可持续的。

　　第一，品牌核心价值是品牌定位的基础。品牌定位是通过对目标消费者及品牌自身情况的分析与了解，以期在消费者心智中占据并确定一个独特的价值位置。品牌定位着眼于能够使消费者对品牌产生特定联想，与竞争品牌之间形成差异。品牌定位是希望被消费者认可的品牌核心价值的概括，是以品牌核心价值为基础，在表述上有时可以合二为一；如果缺少核心价值的支撑，品牌定位就没有支撑点，则难以在消费者心目中留下印象。

　　第二，品牌核心价值是品牌识别和品牌传播与推广的核心。品牌识别是指从产品、企业、人、符号等层面定义出发，能打动消费者并区别于竞争对手的符号化的品牌联想。它是品牌主期待留在消费者心智中的联想，使品牌核心价值的抽象内涵形象化和易识别化。

　　企业把以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给消费者，塑造品牌形象的过程决定了品牌推广的核心是品牌核心价值。而且固守品牌核心价值作为推广的核心，可以给企业带来巨大的回报，构筑强大而独特的品牌形象。

　　有利于支撑公司的品牌战略：品牌核心价值一定要与公司的品牌战略步调一致，与品牌愿景、品牌定位相匹配。有利于获得利益相关者的好感和支持：品牌核心价值的提炼要充分考虑主要利益相关者的利益关注点，以期获得利益相关者的认同。有利于充分体现公司的优势：品牌核心价值的提炼不是无中生有，必须有相应的基础支持，必须能够充分体现企业的优势。有利于突出品牌的个性：企业的品牌核心价值应该与企业的核心价值观一致，应该具有品牌独特的个性特征，表现出企业卓尔不群的一面。有利于品牌传播：品牌核心价值的提炼应该精炼，易记、易于传播。

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