BOB全站基于这一新的品牌战略，李宁更换了品牌LOGO，从原来的旗帜飘扬换成更立体、更时尚、更锐利的“人”字造型，品牌名更多使用而非中文李宁，广告语从中文的“一切皆有可能”换成英文的“Make the change”。

　　虽然李宁的这一品牌战略并未完全取得成功，但是品牌标识的更换完全是基于战略要求所设计的。近年来，随着李宁跟随国潮复兴，李宁又推出了一个“中国李宁”的子系列。这一系列产品的LOGO设计为印章造型、繁体字设计。

　　还有在2021年10月，李宁又推出了一个高级运动时尚系列，取名“LI-NING 1990”（1990为李宁的创始年份），而这个系列产品的LOGO设计则启用了李宁曾经的旧LOGO，力图唤回品牌曾经的历史与记忆。

　　可以看到，李宁的品牌标识是先往国际化、年轻化方向进行设计，近来又转向中国化，回归复古、国潮的方向。

　　其实企业的一切设计，包括LOGO、色彩、产品、包装、价格、广告、虚拟形象都是在向消费者传递信息，让消费者看了之后有所感、有所思、有所得。

　　网红品牌钟薛高BOB全站，用瓦片造型来传递“中国雪糕”的风格；另一个高端雪糕品牌须尽欢，则用富有艺术气息的团扇造型，让人感受产品的高端和审美。

　　大约十年前，2012年左右，统一旗下的咖啡饮料品牌雅哈实施品牌升级，推出新的产品品味意式经典咖啡、意式醇香拿铁，品牌诉求则更换为“品味浓缩的意大利”。于是在产品包装上，雅哈使用了意大利摩卡壶的造型来做瓶型，包装上出现意大利元素。从而让消费者从这一设计中感受到意大利的时尚与浪漫。

　　企业打造一个品牌，首先要从品牌标识入手，让人直观的看到、感受到、体验到品牌的价值与形象。而一个品牌想要在原有品牌认知的基础上做升级、重塑，或者实施年轻化，通常也会先对品牌的视觉风格做出改变，让人马上意识到品牌的变化，从而创造新的品牌联想。

　　比如优衣库，当年在日本一度被视为廉价货，买了它产品的顾客，买完第一件事就是将标牌剪下来，生怕给别人看到。

　　直到天才设计师佐藤可仕和出马，对优衣库整个品牌进行重新设计，包括logo、VI设计、门店选址、店铺装潢、网站、广告宣传进行全方位的改造和革新，优衣库才一跃成为快时尚ICON，俘获了全世界消费者的心。

　　要想创造好的品牌联想，在品牌标识中一定要注意：设计不能太抽象，也不能太具象。如果设计过于抽象，整个设计只有极简的线条和符号，那么消费者无法从中感受到实际意义。

　　2013年韩国发布平昌冬奥会官方会徽，我非常崇敬的中国设计大师陈绍华在微博上对此做了一番点评，我非常的认同，这条微博我一直收藏到现在。

　　陈绍华说：“这一设计包含了当今设计所有通病：去情感而抽象化、去生命而几何化、去层次而洁癖