BOB全站对于走过四年的欧拉品牌来说，2022 年是全面向上进阶的一年。这一年，欧拉产品矩阵实现升维，全球化战略提速；这一年，BOB全站欧拉以技术立足，带来了无忧电池、智能驾驶辅助在内的硬核技术；这一年，欧拉坚持 更爱女性 定位，品牌声量不断提升。

　　随着 2022 年 12 月，长城汽车集团发布 ONE GWM 全球品牌行动纲领，开启新一轮品牌跃级，欧拉 + 沙龙双品牌开启双品牌运营模式，在长城汽车集团组织架构赋能、纯电合力加持下，以更强大的底气，更坚定的行动，迎接 2023 年的机遇和挑战，为用户带来更多的惊喜。

　　记住过去，只为更好地奔向未来。2022 年，欧拉品牌留下了怎样的记忆呢？

　　全球汽车产业转向新能源，为中国汽车企业带来了百年未有的机遇，中国新能源汽车品牌敢立潮头，凭借产品、价格、技术等多重优势，不断在全球市场拓展版图。2022 年，中国汽车企业出口超过 300 万辆，其中增速最大的板块正是新能源汽车。对于中国汽车品牌来说，面向全球市场， 出海 已成大势所趋，中国汽车品牌扬名海外的大时代，正在扑面而来。

　　欧拉的成长，离不开长城汽车集团的强势赋能。作为最早 出海 的车企之一，长城汽车经过 30 多年的发展，在 170 多个国家拥有 700 家海外销售渠道，实现全球化覆盖，同时打造了涵盖亚洲、BOB全站欧洲、北美的研发布局，拥有俄罗斯、泰国、巴西全工艺生产基地。对于欧拉来说，践行 出海 战略，是其作为长城汽车旗下新能源品牌的使命和责任。最近两年，欧拉积极行动，已经在欧洲、东盟等海外市场取得了令人瞩目的成绩。

　　2021 年 9 月，欧拉品牌登陆 IAA 慕尼黑车展，正式发布全球化战略，在产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面稳步推进。2021 年 10 月，欧拉登陆泰国，好猫上市预售破万，热销势头强劲。

　　可以说，站在长城汽车集团的巨人肩膀之上，欧拉品牌顺天时，占地利，得人和，全球影响力逐年提升， 出海 之旅一帆风顺。

　　面对汹涌而来的电动化浪潮，欧拉品牌如何打好这场 硬仗 ？行业普遍认为，新能源汽车上半场是电动化，下半场是智能化。技术作为一个企业或品牌立身的根本，发挥着极为关键的作用。BOB全站

　　在电动化技术方面，2022 年欧拉在成都车展上发布了无忧电池，从安全层面解决用户痛点。无忧电池从结构、导压、隔热、绝缘和智能五个方面实现多重防护系统设计，并通过全球顶级的 AI 智慧工厂，带来业界领先的高可靠性。无忧电池不仅通过了针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验，还进行了诸多极端场景实验，表现非常出色。

　　在智能化方面，欧拉发布了 ORA-PILOT 3.0 智能驾驶辅助系统，实现 L2+ 级智能驾驶辅助功能，并且还有 HWA+NOH 高速领航辅助驾驶、全场景主动安全、全场景自动泊车系统等，带来更好开、更安全的智能驾驶体验。无忧电池和 ORA-PILOT 3.0 智能驾驶辅助等前沿技术，已经应用于欧拉闪电猫车型。

　　技术是欧拉品牌向上的底层支撑，用户则是欧拉品牌向上的强大助力。深刻洞察用户情感，满足用户需求，体现一个成熟品牌的自我修养。2022 年，欧拉产品实现向上进阶。欧拉好猫焕新，领跑 A0 级 BEV 市场、女性专属座驾芭蕾猫上市 , 闪电猫内外兼修，掀起纯电轿跑市场新风潮。此外，闪电猫参加国内首次新能源汽车高速螺旋翻滚跌落挑战测试，获得成功，展现了欧拉品牌在车身结构方面的硬核实力。

　　在欧拉看来，坚持 更爱女性 定位之时，更要持续丰富品牌精神内涵，持续扩容用户群体，延伸爱的边界。欧拉将小爱变大爱，包括家庭之爱、悦己之爱、友情之爱、事业之爱、乐趣之爱等，以自身之爱去激发他人更多的爱。

　　欧拉 & 沙龙双品牌运营，是适应电动化浪潮，提高运营质量的重要举措，更是让产品、技术、营销、服务等全面落地的关键举措。

　　长城集团以 ONE GWM 为纲领开启新一轮品牌跃级，欧拉 & 沙龙两大品牌创新运行模式，集中优势资源，全面提升运营效率和协同。

　　在组织管理层面上，欧拉 & 沙龙将全面整合，形成专注纯电的全新组织，以 1 套渠道、1.5 套组织、2 个品牌 的模式展开运营，本质上是双品牌运营加持和赋能，形成全新的合力，助力品牌进一步向上。

　　市场层面，欧拉与沙龙均是纯电品牌，欧拉更聚焦 15-25 万元区间需求，欧拉 & 沙龙双品牌运营，将产品完整布局，满足用户的多样和深层需求。在刚刚结束的 2022 广州国际车展上，欧拉携好猫、好猫 GT、芭蕾猫、闪电猫，沙龙携高端车型机甲龙，欧拉 & 沙龙双品牌首次双剑合璧。

　　在汽势 Auto-First 看来，组织的完备是打胜仗的基础，刚刚过去的 2022 年，战略上，欧拉以产品进阶和 出海 战略开拓市场；决策上，欧拉品牌技术为本夯实根基；情感上，欧拉坚持 更爱女性 ，扩容品牌内涵；在品牌运营上，通过欧拉 & 沙龙双品牌联合，实现资源共享，提升市场效率，力求打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

　　这一切的背后正是产品、技术、全球化等核心能力的集中释放，是欧拉品牌向上的必经之路。回望 2022，汽车行业经历了前所未有的艰难和困境，然而在这一年中，欧拉的表现可圈可点，并且积蓄更强势能，成为中国纯电品牌向上跃升的样本。