BOB全站受疫情影响《花木兰》电影在日韩等地将延期上映，虽然电影延期上映，但粉丝们的关注度却依旧高涨，每一次更新的动态的都能掀起一段花木兰的话题热潮！

　　转眼间2020年的3.8女王节也即将来临，在这个重要节点里各大品牌当然不忘抓住女性市场的营销动作。

　　近年来，大众对中国传统文化关注度不断攀升，戎装上战场的《花木兰》除了饱含中国传统文化之外，更是着重于现代女性意识的觉醒BOB全站，花木兰象征着积极进取、与自信独立于一体的体现，洞察到此现象的安踏品牌在花木兰还未上映就已携手迪士尼IP《花木兰》推出全新国风联名系列。

　　一边是中国经典文化IP，另一边是现代潮流品牌，经典与潮流的碰撞又将会擦出怎样的火花？

　　花木兰最早出现于南北朝一首叙事诗《木兰辞》中，该诗约作于南北朝的北魏，最初收录于南朝陈的《古今乐录》。

　　花木兰是中国南北朝时期一个传说色彩极浓的巾帼英雄，忠孝节义BOB全站，替父从军击败入侵民族而流传千古。

　　花木兰给到大众的印象，是在战场上骁勇善战的英雄，但褪去战甲后，又是邻家的娇美女儿，正是这种进是战场杀敌的巾帼英雄，退是温婉贤淑的邻家娇美女特儿特质，成了花木兰最具魅力的地方。

　　在安踏迪士尼花木兰授权合作系列中，设计师也是抓住花木兰身上的“忠”、“勇”、“真”三点作为设计元素，并将花木兰在上战场前、在战场、以及功成返乡分“花”、“木”、“兰”三个体系打造出了一系列充满“女子力”的服饰和运动鞋。

　　上战场前，是花木兰的少女时代，择一位好的夫婿就已是为家族争得无限荣耀的事，在可汗点兵当天，木兰父亲腿疾倒地，木兰家中又无长兄，年迈的父亲上战场必是有去无回，于是她反叛婚约，拿起父亲上战场的剑，替父从军。

　　在此对应，是描绘木兰待嫁闺中的少女时期，多以活泼明快的粉色与淡绿色为主，温柔展现木兰与同龄邻家女孩无异的儿女情长。

　　在战场，也是影片的高潮部分，无疑就是花木兰，散落长发，以女儿真容面目征战沙场，此刻的她不再是家中织布的女儿，也不再是只为守护年迈父亲上战场的木兰，她将保家卫国当成了自己义不容辞的事，这时的木兰在战场杀敌中坚韧成长。

　　这个体系将传统文化中花木兰冲锋陷阵的形象与现代元素一并融入成衣当中，在体现女子柔美形体的同时又充满力量感，女英雄征战沙场时的巾帼不让须眉，安踏将花木兰的品质贯彻到底！

　　功成女将，荣耀返乡的木兰在经历了战场厮杀，归来朝见天子，得到天子的认可，天子问木兰有什么要求，木兰不愿做尚书省的官，希望骑上一匹千里马，送我回故乡。

　　战场功成的木兰，淡泊名利，正是当下女性的个性表达，克制宁静，迸发出一股独特的力量，更有一种大隐于市的感觉。

　　《花木兰》作为迪士尼电影中，唯一一部跟中国传统文化有直接联系的电影，而其中尤为突出的更是花木兰的女子力，其中的文化衔接无疑就是这波营销中的重中之重。

　　不少网友也评论：洋气国风，非常好看！不得不说，安踏这次针女性市场推出的联名“花”BOB全站、“木”、“兰”三个充满“女子力”的服饰和运动鞋系列在抓女性心理上真的很到位！

　　在营销上来说，无论是IP还是品牌，都要抓住消费者的消费需求。赋予品牌和IP一定的价值观，这些价值观也总能在一些时候和消费者的内心产生共鸣，并在这些时候点燃消费者的情绪。

　　而此次的安踏协手《花木兰》更是加上了双方及其强大的品牌效应，这样情感共鸣和品牌效应是最具杀伤力的。