BOB全站回应近期引发争议的门店英译标识“Sexy Tea”，表示决定撤下近日新开门店的该标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。茶颜悦色还表示，确定新名称后，将对现有门店英文标识逐步迭代。

　　此前，关于茶颜悦色的英译标识“Sexy Tea”，社交网络上的争议在于部分网友认为该英文不适合作为茶饮宣传，因为该英文有“性感的”意思，配上古典女子形象会引发联想，有打擦边球的可能。(相关报道请见链接：《茶颜悦色引争议的“Sexy Tea”从2013年启用市监局：中性词无偏颇》)

　　茶颜悦色9月17日在声明中解释，该英译名本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外观还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切。在大众理解上，这个英文词汇也比较通俗、被熟知，所以品牌从创立至今都一直沿用该英译，希望每位顾客拿到茶颜的作品都能有惊喜、被吸引。此前，茶颜悦色相关负责人告诉红星资本局，“Sexy Tea”招牌从2013年开始使用BOB全站BOB全站，在长沙、武汉等门店都使用过。

　　关于品牌英文名的优化，茶颜悦色透露，在今年年中复盘时团队已讨论过，但复盘后针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，对造成的误会感到抱歉。