BOB全站(1)当地品牌。当地品牌是一个区域内的品牌,只有本地人才知道,产品也只在当地生产销售。
(3)国内品牌。在国内有较高知名度、美誉度的品牌,如长虹彩电、联想电脑等。
(4)国际品牌。在国际市场有较高知名度、美誉度的品牌,如万宝路、索尼等。
(2)销售商品牌。分两个层次:其一是产品销售商根据目标市场的特点,结合产品的功能和特色,为产品设计的品牌,例如耐克。其二是销售商靠自己独特的经营管理、销售、服务而创立的品牌,例如沃尔玛、华润集团等的产品。3.根据产品的用途不同分类
(1)资本品品牌。指用来生产其他产品的产品,属于企业的固定资本,品牌相对于产品实质而言并非特别重要。
(2)日用品品牌BOB全站。指单位价值较低、消费者购买频率高的物品,如牙膏洗发水等,品牌对这类产品而言,比较重要,因此强势品牌很多,如佳洁士、飘柔等。
(1)功能型品牌。通过产品自身的功效传达来为消费者提供不同的好处,从而保持品牌吸引力并建立顾客忠诚度。以宝洁的洗发水品牌为例,其旗下的多种洗发水品牌各自承诺不同的利益:头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝);洗护二合一,让头发飘逸柔顺(飘柔);含维他命原B5,令头发健康,加倍亮泽(潘婷)。
(2)个性型品牌。品牌个性化是指将品牌赋予人的特征或特点。就像人一样,品牌可以具有“现代的”、“冷峻的”、“潇洒的”,或者“异域风情”等特点。具有合适个性的品牌会使目标顾客感觉它正是适合自己类型的,顾客因此会愿意同品牌保持良好的关系。服装和化妆品品牌多属于个性型。而曼妮芬的“选择曼妮芬即选择时尚生活”就是表明了一种“时尚个性”,表明了一种“我的生活方式”,因而成为时尚女性的最爱。
(3)开拓型品牌。以品牌为动力推动产品,“如果让我……我也能做到……”旨在挖掘潜在的成长中的需求,著名品牌“耐克”在推出女性运动用品时采用的即是这一品牌类别策略。此外,还有瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)的“时间由你定义”和“发现自己,相信自己——网络新一代新浪”。
(4)族群(社区)型品牌。人们都希望有所归属,成为团体的一员,族群型品牌抓住了人们对归属与爱的需求,即“我想成为其中一员”。以著名品牌可口可乐为例,其百年广告史,始终贯穿着一条主线——用一种“世界性语言”与不同背景、不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。“口渴的感觉使四海成一家”这一口号是可口可乐贯穿全球品牌宣传的灵魂。
(5)标志型品牌(Icon Brand)。这是前四种品牌都渴望达到并可能达到的一种境界。当人们提及某种商品便自然而然地联想到你的品牌,那么,该品牌已成为标志型品牌。此外,根据品牌的行业不同,还可将品牌分为家电电子行业品牌、食品饮料行业品牌、日用化工品牌、企业机械品牌、服装鞋类品牌等。
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