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BOB全站塑造品牌形象的原则

  BOB全站品牌形象是消费者对品牌的评价和印象,这些评价既可以通过购买该品牌产品 或服务而产生,也可通过各种新闻媒介的传播来形成。因此BOB全站,塑造品牌形象应把着点建立在与目标消费群便捷有效的沟通平台上。策划人在进行品牌形象塑造时应遵 —循以下几条准则:

  品牌形象塑造涉及多方面因素,要做大量艰苦细致的工作,是一项系统工程。它 需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,周密计划、科学组织、上下配合、各方协调,不 断加强和完善品牌管理需要动员各方面力量,合理利用企业的人、财、物、时间、信息、 荣誉等各种资源,并对各种资源优化组合,使之发挥最大作用,产生最佳效益。另外, 品牌形象的塑造不是单在企业内部即可完成的,而是要通过公众才能完成,因为品牌 形象最终要树立在公众的脑海中。

  艾克在《品牌领导》一书中提到,企业应把内部品牌的传播工作放在优先考虑的 地位,即在得到外部认同之前,首先在内部推行,达到内部认同,因为内部认知的差异 可能误导策略的实施。除了让企业内部全体员工参与品牌形象的塑造之外,就是动 员社会公众的力量。

  特色性原则是指品牌形象策划上的差异化或个性化。品牌形象设计的目的就是要使该品牌具有独特的个性,以在众多同类品牌中脱颖而出,迅速抓住消费者的 心理。因此,特色性原则是品牌形象塑造的重要原则,否则,策划便失去了意义。返回搜狐,查看更多

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