BOB全站一个没有个性的人，是非常糟糕的。没有个性的人在别人的印象里就可能等同于无聊的人。大概没有什么人愿意跟这样的人共同时光了，这样的人往往很容易被遗忘。有人说，男人不坏，女人不爱，这里有层意思是，至少这个男人的性格特点让他的女人记住了。同样的，品牌拥有个性也是非常重要的。

　　品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。福清人在路上之前发表过文章：《趋势｜人格化品牌是未来最大的消费经济体》，里面有几句话：

　　做差异化的事，做能被感知的价值，做值得被信任的人。未来一切品牌都是生活方式的品牌，人格化品牌是未来最大的消费经济体。

　　那么品牌到底该如何才能发挥出其独特魅力呢？福清人在路上通常考量品牌的三个维度：品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度。不论从理性角度还是感性角度思考，提升消费者对于品牌的好感，建立品牌个性都是企业必须翻过的“大山”。

　　性格决定命运，名字决定运势。品牌如人，拥有特有的文化内涵和精神气质BOB全站，名中注定的品牌核心价值，品牌性格决定品牌市场地位。如果知道一个品牌要表达的是一个热情、容易使人亲近的个性，那么这会引导每一个品牌联想，包括它的产品范畴的规划、定位、属性、使用经验、使用者形象、产品应用、企业价值观等等。同时，品牌如花，要永远保持绽放。

　　经典实验品牌个性尺度表(Brand Personality Scale)，受访者用114种个性特征对60个具有明确个性的品牌做出评估。研究发现，个性评估所代表的15种个性可以归结为五大个性要素，这些品牌个性设定了内容范围，也为世界上93%品牌的个性差异塑造设定了起点。

　　品牌个性就是品牌的灵魂，有灵魂的品牌才能让消费者对其产生持久的魅力吸引。品牌个性也是品牌最有价值的部分，超越了普通意义上的竞争层面，也是品牌的最强竞争壁垒。福清人在路上认为，世界上所有的品牌最终目的是要赢取消费者的心，如何与消费者产生情感上的共鸣，让品牌具有独特而鲜明的个性印记在他们的脑海中，这是每个品牌都需要努力的，有品有牌，有连有接，不成大业，也有小业。

　　值得注意的是，品牌个性如果作为品牌愿景的延伸部分，需要在每一次的展现前策划思考是否恰如其分。可以这么考虑，我们的品牌愿景需要品牌个性如何帮助促进呢？这是构建品牌战略的思维模式之一。也可以尝试这么去做调研，你的消费者和你的员工是最佳的咨询对象，他们对你的品牌是怎么看的，有什么想法和感觉等，这些都是非常重要的情报。当然，最终还得取决于企业家对于品牌个性所期待的作用，比如表现和传递属性，属性主要有物质属性和符号属性，比如为品牌汲取源源不竭的生命力，甚至是为了消除消费者的负面联想等。

　　做品牌，就是做价值经营。而最高境界的价值经营是向人类的心灵注入希望。时间是漫长的黑暗，来到世间的生命就是渡过这黑暗的河流。深水区的市场营销，周围处处是游泳高手，您准备好乘风破浪了吗？

　　文章结尾引用改写现代广告大师大卫·奥格威的名言。我们做品牌是为了基业长青，否则就不是做品牌。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的品牌。品牌行业需要注入大量的天才，而天才极有可能在不循规蹈矩者BOB全站、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉，停滞是我们鸣响的丧钟BOB全站。