BOB全站“品牌” 一词的英文为Brand,源自古挪威文Brandr,意思是“烙印”，这一词非常清 楚地表达了品牌的内涵。不同时期、不同学者对品牌定义的表述不尽相同，但他们都强调 了品牌标识的重要特性BOB全站。著名市场营销专家菲利普•科特勒认为，品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，用以辨识某个制造商或者销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是货真价实的象征，意味着企业能够 提供持续一致的质量保证。

　　在市场经济中，凡是用来交换的产品，大都有自己的品牌，而且绝大多数品牌都属于 产品品牌。产品品牌是指有形产品的品牌，它通常由三个部分组成：

　　(1)品牌名称。它是品牌中可以用文字语言表达岀来的部分，如“宝洁” “Intel” “海 尔”等。

　　(2)品牌标记。品牌标记大多是符号或图案设计，并与不同的色彩相结合.难以用语 言表达出来，通常能起到极好的视觉识别效果，如海尔的海尔兄弟图案、小天鹅的天鹅图 案等。

　　(3)商标。商标是品牌中依照法定程序注册，获得国家批准并受到法律保护的部分。 商标注册人拥有商标专用权。

　　产品品牌的建立与形成，以提供产品的企业为依托.是市场对企业产品满意度的转换 和升华。随着市场经济的不断发展，市场交换内容的不断扩展，企业必须重视自身形象、 标记的建立与完善。

　　品牌是市场竞争的产物。在自给自足的自然经济条件下，社会只能提供满足生存需要 的产品，没有可供交换的剩余生产物，更不需要用品牌来区分产品。在简单的商品经济活 动中，商品交换具有偶然性、不固定性，商品交换的地域范围小，交换的品种单一，品牌 是一种可有可无的奢侈品。

　　当经济体制发展成以交换为纽带的市场经济时，一方面，社会分工越来越精细化，交 换的范围迅速扩大，交换的品种繁杂；另一方面，企业争夺市场的竞争日益激烈，顾客被 不断细分化，顾客需求和产品之间的对应关系需要借助品牌来连接和实现。因此，建立品 牌既是企业争夺顾客、维系市场的需要，也是消费者识别产品、实现消费的需要BOB全站。

　　第二次世界大战以后，市场经济迅速发展，几乎渗透到世界经济的各个角落，各国的 经济活动都被纳入了无所不包的市场交换中。过去那种无品牌生产、经营的做法已被市场 无情地淘汰，取而代之的是品牌产品的生产和经营。

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