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品牌正解003:我理解的品牌应该包含三个方BOB全站面

  BOB全站我总喜欢说:在没有弄清楚宇宙何来何去之前,任何“真理”都是有其适用时空范围的。因此,我无法保证我给出的关于品牌的认知就是多么正确的概念,只是分享我的想法而已。对于企业而言,品牌是差异化竞争的壁垒。举例来说,国内的大部分手机品牌是都是组装模式的,硬件、系统都是采购而来,逻辑上,甲厂家能够使用的芯片、系统BOB全站、外壳材质……,乙厂商也可以使用,那么,区分这两个厂家手机的应当是什么呢?肯定是品牌!在市场竞争的当中,如果想要凭借品牌建立起壁垒,那么企业就应当从两个方向去思考:一是自身的品牌到底要包含哪些内容,比如产品、服务、代言人……等等;二是品牌的壁垒应该如何建立:是慢慢地自然发展,还是通过品牌投入强势出场……等等。

  对于消费者而言BOB全站,品牌是选择的门槛。我不知道有多少做品牌研究的人真的守在过路边、或者什么超市小卖部的门口,问问路人他们对品牌的理解是怎样的,问问品牌在他们的消费过程中到底起到了怎样的作用——反正在有关品牌的大部分著作当中,我极少看到这样的第一手资料——或许我更“闲一点”吧,我去问过一些消费者,他们之中,要么是对品牌完全没有认知,而对品牌有概念的人,总结起来,大都认为“品牌是一个门槛,在这个门槛之内的产品,不用过多地解释,就会被列入到采购备选名录当中”。或许,大部分消费者都不是营销的业内人士,所以我们无法让他们给出一个专业的解读,但是营销是无法脱离市场、脱离消费者而独立存在的。在消费者的心目中,品牌有价值吗?价值几何?品牌对于消费的指引力、影响力到底有多大?在我们讨论专业术语的时候,或许聊品牌可以不带上消费者,但是如果我们要把品牌理论用于实践,如果没有消费者的参与,这个实践成功的几率有多高呢?只是讨论企业对品牌的认知、消费者对品牌的认知,未免太过于务虚了,从务实的角度而言,如果所谓的品牌真的是商业现象中的某种存在的话,那么它必然可以接受数字的考量。比如:我们所讨论的品牌可以变现吗?变现的价格是多少?又比如:我们所讨论的品牌可以为企业带来增值吗?可以在多大程度上影响品牌拥有者在资本市场的表现呢?

  人类所生存的宇宙,或许不是由数字组成的,但是这宇宙中的一切,都一定需要一个由数学来表现的方式。这也就让我们在谈论品牌的时候,必须谈到更上位的概念:资本是如何看待品牌的?按照常规的定义来说,品牌被划入无形资产的范围之中,那么,品牌这个无形资产可以计算估值、可以保值增值吗?品牌有负资产吗?如果出现品牌负资产,对于非上市企业会造成企业估值的降低吗?综上,就是我的思考过程,我认为因为品牌这一商业概念的专业复合性,导致我们在思考品牌的时候,必须要从资本层级、产业竞争层级、消费层级……三个方面去寻找切入点,或者说,至少从这三个角度入手,才能够保证我们在进行品牌发展规划时不会过于简单,陷入静态思考的误区之中。

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