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浓缩的设计:LOGO的创意基因BOB全站

  BOB全站俗话说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。用这句话形容LOGO的 设计再贴切不过了。LOGOBOB全站,即品牌标志的英文名字,其字母拼写由“logos”演 变而来。虽然在大众看来,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼 凑在一起,但这个小小的LOGO却承载着品牌为消费者构建出的“第一印象”。 这些“第一印象”与我们的生活息息相关,不管是在马路上奔跑的汽车上,路 边广告牌上,店面的招牌上,商品的包装上等,各式各样的LOGO无处不在, LOGO已经深入到我们生活的方方面面。

浓缩的设计:LOGO的创意基因BOB全站(图1)

  好的LOGO可以很好地表达品牌的理念与文化BOB全站,是品牌精神和文明的象征,也 是企业形象的展示:正如美国可口可乐公司的一位经理说,即使一夜之间他 的工厂化为灰烬,他也可凭借可口可乐的品牌声誉,从银行立即贷款而重建工厂。可见,对拥有名牌LOGO的企业来说,LOGO就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的资产。

浓缩的设计:LOGO的创意基因BOB全站(图2)

   Ugly drinks 的设计案例,设计机构:Jones Knowles Ritchie

  一个能够引起共鸣的LOGO都是围绕一个简单的想法构建的,少即是多。有时候,一个简单的LOGO往往持续的时间更长。如何将客户的思想意识融入到一个方寸间的图形里是设计师的挑战。任何一个想法的升华过程包括不断质疑所有的细节,直到保留最纯粹的属性以保护和增强客户的核心想法。如果一 个LOGO不能够很顺畅地让大众看懂,或者缺少一些有用的,让人记忆深刻的元素,那么随着时间的推移,这样的LOGO会被逐渐遗忘。几十年来,很多跨国公司如麦当劳、阿迪达斯、耐克、壳牌等一直在完善他们的LOGOBOB全站。提到这些品牌,我们可以立即回忆起他们的LOGO的不同形式,并很容易在我们的脑海中重新审视它们,这就是一个好的LOGO带给品牌的无形力量,毕竟,大脑处理 图像的速度比处理文字的速度快6万倍。

浓缩的设计:LOGO的创意基因BOB全站(图3)

   Modern Recreation 的设计案例,设计机构:Blok

  有句话说,在今天,唯一的不变是变化。从品牌的生命周期看,每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程,要想长时间地打造并维持品牌价值,就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费升级的今天, 品牌升级就变得更加刻不容缓。为了保持品牌的活力,每个公司隔段时间,都会根据商业模式的变化和战略发展的要求,进行品牌更新迭代,或者将更新的LOGO变成品牌变革的催化剂,在这个世界上很多大的品牌都在做这件事。 比如去年被大众热议的小米就是其中之一。在2021年小米春季新品发布会上,小米正式官宣造车,同时小米创始人雷军宣布启用新LOGO。新的LOGO虽然看起 来似乎只是由“方”变“圆”,但实际上拥有更多内含。它融入了设计师原研哉和小米 对科技与生命关系的思考。不知不觉,现在距离小米宣布换新LOGO已经过去一年多了,但那时的场景都还历历在目。从热度和出圈性来说,小米换新LOGO可谓是最成功的。不只小米,很多国际上的大牌也都会在一定的时间进行品牌LOGO换新,比如去年 FACEBOOK在改名为Meta Platforms之后,也换了新的LOGO。

浓缩的设计:LOGO的创意基因BOB全站(图4)

   Diatly 的设计案例,设计机构:Brand Brothers

  设计既是一个过程,也是过程的结果。就LOGO的设计而言,这个过程应该是持续 的。世界将继续变化,一个品牌的方向和身份也将继续变化,每个LOGO都需要随着 时间的推移进行调整,以满足不断变化的条件。随着数字环境变得更加复杂,LOGO 的设计也将继续被更多设计师和品牌探索。在本期特稿中,我们列举出了世界上的 一些优秀的LOGO案例,这些LOGO们,有的适应了现代社会更多的展示LOGO的载体, 有的在数字世界发挥着巨大的作用,但不管哪一种LOGO,都是这个品牌文化的浓缩 和精华。或许我们能从这些LOGO的设计故事背后,窥得设计LOGO的创意基因。■ (编辑:本刊编辑部)

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