BOB全站每年600多万人参观法国埃菲尔铁塔、300多万人参观上海东方明珠，这是建筑坐标的典范。如果光有一个冷冰冰的建筑竖立在那里，而没有人去光顾，创造不了价值，也就失去了它存在的意义。塑造品牌也是如此，有了产品和口号、以及市场定位，如果消费者不买账，没有产生实质的消费。品牌不会成功，所谓的品牌精神不会被人理解，品牌的内涵也不会建立。

　　到了关顾的阶段就是需要我们对品牌传播进行阐述的阶段。举一个例子来说，大宝SOD蜜为什么这么多年没有消失，还会有很多忠诚的消费者进行购买，因为，大宝已经成为他们身边的朋友，是生活中的一部分。“大宝，天天见”，这很像是对一个邻家伙伴在说话。大宝的品牌内涵就是亲民，贴近生活。大宝的广告也是采用生活化的场景来对白，诉说大宝的产品优点。按照这个方式来看，大宝定位普通老百姓是没有错，能够抓住这部分相对中低的消费人群。可是，如果只说产品，而不去展开品牌的力量塑造，时间长了，人们只能记住产品，而不去关注品牌。这就是去了品牌对产品的拉动销售作用，这也是很多企业不太关注的地方，就产品而说产品，忽略了产品和品牌的相互推动作用。

　　大宝经过数十年的推广，产品是经得起考验了，但大宝品牌并没有得到突飞猛进的发展。所以，产品的销售也是没有逐渐提高，有时反而下滑。在品牌内涵的推广方面，大宝没有好好的根据市场的变化进行提升。大宝是一个中低品牌，在数年前，大宝的影响力非常广，消费群体包括学生、家庭、工人等，实在特定的环境下，促使大宝家喻户晓。可是经过这种社会的发展，消费者心理的变化，已经不再满足大宝的“低端”，开始选择自己的所爱。这时，就需要大宝及时调整自己的品牌战略，开发相对的中高产品，制定新的品牌传播计划，让消费者感觉到，使用大宝是不过时的，不是没有面子的。

　　其实大宝面临的现状也是各个行业中的通病，对于提升品牌的形象，不能做到与时俱进。为什么海尔“真诚到永远”永不落后，一度陪伴海尔做到全球知名品牌。现在来看海尔的广告和品牌调性，越来越国际化BOB全站，在今年奥运期间，海尔冰箱的广告堪称国际大牌，广告语是“同一个世界，同一个家”。海尔品牌的成功首先是过硬的产品质量，然后加上完美的服务，后来上升到品牌建设。买海尔的产品就是买放心，买名牌。海尔从最早的海尔等于产品BOB全站，演变到现在海尔等于牌子，等于国际化。

　　从产品到广告，都要进行研究和挖掘消费者的心理，然后来检测品牌定位，开发新品。比如，服装行业，消费者是千变万化，需求也是五花八门。这种情况造就了美特斯邦威，“不走寻常路”，迎合了现代年轻人群的的心理。如果以从前的眼光来看现在的服装产品，根本不能穿，可是现在的消费者就是喜欢个性。由于个性的需求才能成就个性的品牌。不说他们喜欢听的话，产品销售就会受阻。

　　现在的很多企业由于受到资金的限制，对于广告和促销等活动概不支持。唯恐入不敷出，但是消费者会有评判的，哪个品牌对他影响大，他就会买账BOB全站。之后，消费者会为你口碑传播，到那时，品牌不仅是做广告了，那将是一种品牌内涵的传播。每个消费者都有自己的生活圈，一旦你的品牌进入了这个圈，将会产生连锁反应。上班的女性白领，在闲暇聊天时，谈论最多的就是服装和化妆品。我们要抓住这个圈，展开一对一传播，然后产生引爆传播。

　　俗话说，感情不能三心二意。做品牌也是一样，不能今天说三，明天说四。整体的传播话语要一致化，并且对自己的目标人群沟通时，任何的传播工具诉说内容要保持统一。为什么大品牌从电视广告、户外广告、报纸广告、终端广告等都是统一内容、统一格调，这是品牌内涵的法规要求必须这样。否则，目标消费者将会对品牌产生疑惑，接触的到的信息不统一，逐渐会失去对品牌的忠诚度。

　　经典建筑之所以能够永久保留，是因为得到人们的认可，成为人们心目中的一个建筑坐标和建筑品牌。一个好的品牌更是如此。做品牌看的是长远，而不是眼前。比如一些百年品牌的建立，是经过几代人的努力形成的，并且得到世界各地消费者的认可。

　　品牌内涵要经过市场的推广、消费者的认可、企业的坚持才能形成，不可能是一夜之间或者朝夕之日建立起来的。为了能够让消费者形成对产品的重复购买，对品牌的忠诚，我们需要做好长期的推广工作。

　　为什么有的品牌做了几年后会逐步消失，或者让消费者感觉老化、落后。这就是因为没有做到品牌的永驻青春。品牌要永远保持新鲜，和消费者进行与时俱进的沟通，必须从产品创新、品牌形象创新、传播创新等方面入手。

　　一个成功品牌不会原地不动，首先是做好，然后是做强、做大，这样会让更多的消费者认识这个品牌。只有市场做大了，将来的竞争能力、抵抗风险能力、产品开发能力等都会大大提高，对品牌的维护和推广起到坚实的后盾作用。

　　耐克的广告为什么怎么做感觉都很有味道，都是在说一样的话，可是每个广告都又有不同的形式。耐克的品牌延伸非常广，不拘泥于一种套路和形式，也不拘泥于一个主题。品牌要想生动化，就要从自己的核心概念出发，演绎生动的传播，延伸广阔的沟通空间。

　　总之，品牌内涵的建立是一个系统工程，为了达成永久的精典，必须一步一个脚印，不断继承和发展。在创新中发展，在发展中创新，建筑完美的品牌。

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