BOB全站目录 什么是品牌全球化 品牌全球化发展战略 品牌全球化的优势 品牌全球化的风险与规避 品牌全球化的原则 品牌全球化的趋势及启示 中国的品牌全球化 品牌全球化(Brand Globalization) 什么是品牌全球化 品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过

　　目录 品牌价值概述 提升品牌价值的策略 品牌价值创新 品牌文化与品牌价值的关联 品牌价值评估 品牌价值(Brand Value) 品牌价值概述 品牌价值是品牌治理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心

　　目录 品牌策略概述 品牌策略（Brand Strategy） 品牌策略概述 David A. Aaker认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；假如说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。

　　目录 品牌建设概述 品牌建设的作用 品牌建设的三个阶段 品牌建设的步骤 品牌建设的六个要害 品牌建设概述 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设

　　目录 什么是品牌接触点 品牌接触点的沟通 品牌接触点治理的本质 品牌接触点治理的重点 治理品牌接触点的意义 什么是品牌接触点 品牌接触点是指顾客有机会面对一个品牌讯息的情境。此接触点是品牌讯息的来源，若非人为的，就是自发的。 （1）人为的品牌接触点是指大部分经过设计的讯息，

　　目录 什么是品牌保护 品牌保护的原因 品牌保护的三步曲 品牌保护的误区 品牌的经营保护策略 品牌的自我保护 品牌保护(Brand Protection) 什么是品牌保护 所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品

　　目录 什么是品牌策划 品牌策划要素 品牌策划的三光原则 品牌策划人的“八项注重” 品牌策划（Brand Planning） 什么是品牌策划 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争BOB全站。品牌策划更注重的是意识形态和心

　　目录 什么是整合品牌传播 整合品牌传播的过程 整合品牌传播的成功范例:美国IBM公司 整合品牌传播（Integrated Brand Communications，IBC） 什么是整合品牌传播 整合营销传播是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大

　　目录 品牌设计概述 牌设计与品牌形象 品牌设计和企业形象设计 品牌设计的原则 品牌设计的导入 品牌设计(Brand Desig) 品牌设计概述 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获

　　目录 什么是品牌影响力 评价品牌影响力的指标 品牌影响力的核心指标 品牌影响力的测算方法 品牌影响力（Brand Influence） 什么是品牌影响力 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响