BOB全站一百年来,HMV与众多世界顶流巨星合作,粉丝近距离接触明星的地标品牌,培养全球忠诚粉丝社群。HMV 举办的多维度音乐活动:包含但不限于巨星演唱会、live show、主题音乐节、驻场演出、巨星唱片发行、签售会、发布会、粉丝见面会等,深受歌迷欢迎并被大众熟知。
2007 年开始,巨星迈克尔•杰克逊Michael Jackson将HMV视为伦敦必逛的打卡点,并多次成为HMV座上客;2008年,HMV推出了情人节电视广告,该广告以60秒蒙太奇的爱情场景为蒙太奇,其中包括Casblanca,Dirty Dancing和Ghost,并使用标语“您喜欢的电影给您所爱的人”(The films you love for the one you love);2009年9月,巨星Lady Gaga,在HMV的Live house演出,并暖心安慰了现场患抑郁症的粉丝;2011年4月,国际巨星阿黛尔Adele在HMV伯明翰音乐会上演唱,宣传专辑《25》;2016年开始,英国乐坛教父Elton John(《狮子王》主题曲演唱者 )经常到HMV英国店内进行现场演出,通过表演支持HMV的发展。
品牌是一个“名称BOB全站、专有名词、标记、符号、或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与竞争者的商品与服务区分开来”。
品牌是立足于现实的认知集合体,存在于人的认知当中,是品牌受众关于某一认知对象如企业、非非营利性组织、地区、个人的所有信息、态度和行为的集合体。
1. 品牌知名度:品牌需要获得大众认知,因为没有认知就很难达成购买。知名度越大,影响力越大,品牌资产自然也就越深厚。
2. 品牌美誉度:没有美誉度的高知名度那叫「臭名昭著」,品牌不但要消费者认识你,还要认可你,喜欢你,达成理念或情感上的认同。
3. 品牌忠诚度:品牌发展的最高境界一是让消费者不断复购,二是自觉进行口碑推荐。不但自己一直买买买,而且还自发种草,带来裂变。
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