BOB全站21世纪是经济全球化不断加速和知识经济日益发展的时代，企业自主创新和运用知识产权的能力和水平决定着企业的核心竞争力。商标作为知识产权的重要部分，已经成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。

　　商标俗称牌、牌子、品牌、牌号、贸易牌号，基本作用是区别商品的来源或服务的提供者，但都有各自不同的内涵。

　　21世纪是信息时代，商标是市场信息的重要载体。可以说，今天的市场竞争就是商标的竞争。

　　今天，市场比工厂更重要，而市场就是占竞争优势地位的商标，有了竞争优势地位的商标，没有工厂，可以利用他人的工厂。可是，没有市场就要受制于人，就倒闭，就破产。商标权是企业实施商标战略的基础和保障。

　　商标战略是指以商标的创立、管理、培育、运用和保护为关键环节的经济社会发展和企业经营战略，是以品牌价值提升为核心所进行的一系列经营性谋划和制度性安排。从总体来看，商标战略从属于国家知识产权战略，是国家知识产权战略的重要组成部分。2008年6月，国务院出台《国家知识产权战略纲要》，标志着我国商标战略在国家层面的正式实施。

　　商标战略是以创名牌商标为核心，综合商标意识、商标选择、商标获权、商标宣传、商品和服务质量、商标保护、商标使用管理为一体，分段实施创名牌计划，达到占领市场，获得最大经济效益的目标。

　　商标战略是企业重要的经营战略，是一项系统工程，由商标运用战略、商标广告战略、商标战略的市场营销、商标管理战略、商标经营战略、商标保护战略、争创驰名商标战略和商标国际化战略等系统构成。

　　在商标战略动作中，各系统互为一体，互为作用，并且在商标战略整体规划指导下，发挥各自相应的功能，有机地形成一个整体。实施商标品牌战略的最终目标是打造名牌。

　　驰名商标，是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高，为相关公众熟知的商标。其作用已远远不止于区别商品的来源和服务的提供者，还代表着其赖以驰名的丰富内涵和综合竞争力。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。哪一个城市拥有更多的驰名商标，它必然是经济强市，而世界性商标则是国家的财富。一个国家有更多的世界性驰名商标，它必然是未来世界的经济强国。

　　“核心竞争力”是1990年美国管理学家普拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的文章中首次提出的，是指在某一组织内部经过整合了的知识和技能，是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的、能带来超额利润的、独特的能力。

　　因此，要成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性，企业所拥有的核心资源要有这样的特点：市场上买不到，有法律保护，资源本身与能力有互补性；具有组织性，不属于个人；有持续竞争力。商标品牌正具有核心竞争力这些特性。

　　当竞争越来越集中于品牌竞争时，强势品牌将会发挥其独特的作用，它不但可以使企业以比竞争对手更低的风险进入新的市场，同时也可阻止潜在的竞争者加入。

　　对于强势品牌的产品，消费者利用品牌与产品品质的可分离性，在使企业获得较高的超额利润的同时，带给消费者更高的消费体验。

　　此外，创建并维持一个品牌是一个非常复杂的、动态的系统工程，它是企业的价值观和各种能力的集中体现。

　　因此，品牌作为一种独有的无形资产，具有特殊的附加值，它隶属于一定的组织，并且有相应的专利和法律保护。从某种意义上说，商标品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。

　　1.商标是知识产权的载体。没有商标，即使有了自主知识产权，也没有承载者。

　　2.商标是形成核心竞争力的整合力量。这里的整合是指把自己的资源和别人的资源整合起来。持续发展的大企业，都是靠品牌把资源不断整合到处自己名下的。如果没有自己的品牌，就只能被别人整合，而不可能去整合别人。

　　3.品牌是把企业核心竞争力知识产权化的手段，也是核心竞争力的法律保护手段。竞争力品牌化，别人就无法再去模仿。

　　4.品牌是让消费者认知企业核心竞争力的标志。通过消费者的认知才能使核心竞争力在商场竞争中更好地发挥作用，而一般消费者都是通过品牌来认知企业的。所以，品牌是企业核心竞争力与消费者之的桥梁，没有品牌，企业核心竞争力的作用必将大大折扣。

　　从我国商标的起源与发展历史看，商标是商品经济的产物，有了商品，才有商标。随着商品经济的发展，商标承载的功能趋向多元化。伴随着21世纪品牌经营时代的到来，商品流通遍布全球BOB全站，商标的功能，不仅体现在区别商品或服务的来源上，还体现在：

　　1.商标是企业重要的生产要素。现在是知识经济时代，是以知识为基础的经济时代BOB全站，其主要生产要素是知识和信息。商标是知识产权的重要组成部分，集中体现和反映商品的知识含量的就是品牌，就是商标。因此说，商标是企业重要的生产要素，商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争力，能带动企业、甚至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式发展。

　　2.商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体。技术创新是由开发高新技术和科技成果的商品化转化两个方面构成。由技术创新产生的“自主知识产权”，不仅包括自主开发技术获得的专利权，还包括创造市场优势而取得的自主知识产权，如商标权、字号权、商业秘密等。随着科学技术的进步，新技术、新材料、新工艺不断出现，科技成果转换成商品投放市场，只有用商标保护，才能使科技成果产生更好的效益。商标在技术创新中发挥着识别、维护和和大优势的重要作用。

　　3.商标是企业信誉的载体。在市场经济迅猛发展的今天，每个商标背后都会有不同的商品生产者和服务提供者，因其在商品或服务上投入的自主创新、生产管理等具体劳动的不同导致其生产的产品在款式、质地、价格等方面或者提供的具体服务上往往千差万别，形成了商品或服务质量的差异，在市场上集中表现于商标信誉。尤其是驰名、著名商标标示的商品或服务的生产者、服务者投入在商品中的劳动都得到了社会公众高度的评价、广泛的认可和超值的兑现。

　　商标作为无形资产，具有财务价值，是企业财富的载体，能为企业带来较高的经济附加值。企业还可以利用商标资产运营，商标权可以作为质押物向银行贷款，或者将商标作为投资手段作价出资入股向外扩张。

　　总体来看，我市企业的商标意识还比较淡薄，品牌的创造和经营能力还不强，全国和国际品牌数量都有很大差距。差距就是潜力，就是发展空间。因此，我市企业必须要强化商标品牌意识，大力实施商标品牌战略提升核心竞争力，从而做强做大企业。

　　一要策划好商标。要树立正确的商标意识，制定正确的商标发展规划。商标体现着企业形象，是企业进入市场的名牌，消费者认识一个企业，往往是从商标开始，因此，选择和设计一个好的商标是企业实施商标战略的第一步。

　　二要注册好商标。我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先的原则，企业只有将设计使用的商标及时向国家商标局申请注册，才能取得商标专用权，并得到法律的保护。企业选择一个好的商标不容易，要创出品牌更不容易，如果不及时注册，被他人抢先注册，将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。因此企业要及时注册好商标，做到“市场未入商标先行”。此外，还要及时注册好“防御商标”，防止搭便车。

　　三要管理好商标。企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略保障，强化企业商标管理要结合企业实际情况，要成立商标管理机构或专人管理商标，建立如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等，规范使用商标标识。

　　四要宣传好商标。企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度。同时，一定要注意我国《商标法》规定驰名商标不能用于企业包装和宣传，但不可否认驰名商标仍是一个企业整体实力的代表，其知识产权保护意义也不容小觑。

　　五要维护好商标。企业取得商标专用权只是第一步，关键必须做好商标权的维护，商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查，通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似及及时提出异议，阻止对方商标注册成功，保护自己商标专用权。另一方面，进行市场调查，如发现市场上有生产经营者侵权，及时利用法律手段维权，确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被分割是一项长期复杂的任务，企业可以聘请商标顾问，利用专业专业机构协助企业打假维权。

　　总之，实施商标品牌战略、提升企业核心竞争力，是企业做大做强，乃至走出国门、走向世界，为社会创造更多的财富的必经之路。