BOB全站最近，在新任创意总监 Daniel Lee 的主导下，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）发布了全新标识，揭开了品牌新篇章的序幕。（详见《华丽志》：骑士标回归！Burberry 焕新 logo，新任创意总监 Daniel Lee 执掌的首个广告亮相）至于 Daniel Lee 究竟将如何改造 BurberryBOB全站，也将在一周后的伦敦时装周上完整揭晓。

　　值得一提的是，除了字母标识外，Burberry 还发布了一款马术骑士徽标，二者共同构成了全新的品牌标识。

　　最近几年，奢侈品牌纷纷更换品牌标识，引起了广泛热议。无论是改动品牌字体，还是设计新的图标，品牌方不仅希望唤醒公众的注意力，强化人们对于品牌新形象的记忆，同时也是为了适应数字时代新的传播渠道（特别是手机屏幕）。据《华丽志》不完全统计，自2012年以来，已经有12家奢侈品牌先后更换了品牌标识，其中，过去五年换标的奢侈品牌有 9家。

　　日前，Burberry在清空 Instagram、微博等社交媒体账号内容后，发布了全新品牌标识，预示着去年9月上任创意总监的Daniel Lee将领导品牌的全新篇章。

　　Burberry 的新字母标识采用了纤细、优雅的字体，同时重启了经典骑士徽标。Burberry 骑士徽标的历史可以追溯到1901年，骑士高举的旗帜上印有“Prorsum（拉丁语：前进）”字样。

　　在近年的奢侈品牌“换标”热潮中，许多品牌不约而同的选择了无衬线的加粗字体（Burberry 2018年的换标同样如此），但Burberry的最新一次换标似乎又转向了“复古”路线。

　　2022年9月21日，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多·菲拉格慕）宣布更名为 FERRAGAMO（菲拉格慕），并发布了更加简约的新品牌标识。三天后，新任创意总监 Maximilian Davis 为品牌设计的首个作品系列在米兰Portrait Milano酒店门前的广场上隆重发布。

　　最近，北京、上海、成都等城市的品牌门店外立面已经悄然换上了新的品牌标识。

　　新的品牌标识由英国著名艺术总监兼平面设计师Peter Saville 操刀，采用了更为现代化的印刷字体，字母均为大写。

　　德国高端时装集团 Hugo Boss （雨果·博斯）于2022年1月更新品牌标识，当时新任首席执行官Daniel Grieder上任半年，领导了品牌的全面重塑。

　　Daniel Grieder的策略是，更明确地区分Hugo 和Boss两个品牌的差异化定位，Hugo的目标人群是25岁以下的Z世代，Boss的目标人群是25至40岁的千禧一代。

　　新品牌标识取消了下方的集团名称，更加简洁，字体变为无衬线字体。Daniel Grieder表示，这也更加清晰地指向了新的设计方向，可以吸引更年轻的消费者。

　　2021年11月末，意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）官宣新的品牌标识，当时集团正在为上市做最后的准备，2021年12月20日，杰尼亚集团在纽约证交所上市。

　　新品牌标识缩减为了“ZEGNA”， 采用更具现代感的字体。集团表示，这“代表的既是对家族传统的追溯，也是对未来的期许，蕴含着务实而严谨的美学理念和态度。”

　　品牌标识中引入了一种骆棕色双条纹设计，其灵感源于110 年前，创始人Ermenegildo Zegna 先生在意大利北部皮埃蒙特区贫瘠的崇山间开辟出的232号公路。集团表示：“这条道路仍指引着杰尼亚在现实和精神世界中的前进方向”。

　　（详见《华丽志》：登陆纽交所前夕，Zegna 杰尼亚集团宣布全新 Logo 和品牌标识）

　　2020年，美国时装品牌 Calvin Klein（卡尔文·克雷恩）将其大写的品牌标识换回了自品牌诞生起就一直沿用的小写字母形式。

　　Calvin Klein的品牌标识曾多次改版，多数情况下只对字体粗细进行微调，当前的品牌标识与它在1975至1992年期间使用的品牌标识几乎完全相同。

　　英国设计师 Daniel Lee 在担任意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的创意总监期间也主导了品牌标识的更新。

　　2019年，随着2019年秋冬季广告造型图的释出，Bottega Veneta 悄悄更新了品牌标志，前后差别并不大，仅将两行文字合并成了一行，字体略微变粗，字间距缩窄。

　　2018年12月，法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）自1945年创立以来首次更新品牌标识。品牌表示，这是为了加快国际扩张的步伐。

　　新品牌标识由 Balmain 和巴黎设计工作室 Adulte Adulte 合作设计，字体变为更简洁的无衬线字体，全新徽标由一个圆圈、代表品牌诞生地巴黎的黑色字母“P”、和代表品牌创始人 Pierre Balmain 姓氏的黑色字母 “B” 组合而成。

　　Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 表示：“我们的想法是让这对字母组合更容易被大多数人识别，就像 Fendi 的双‘F’，Gucci 的‘双G’和 Chanel 的‘双C’标志。对于 Balmain 这个历史悠久的品牌来说，这将是一个现代、简约和大胆的 logo，在保留原来传统的同时让每个人都清楚地知道它是代表着当代法国奢华风尚的品牌。”

　　2018年9月，法国奢侈品牌 Céline（思琳）更换字母标识，预示在新创意总监 Hedi Slimane 的带领下品牌将开启新篇章。

　　此前 Céline 拼写中的重音符号被去掉，由 é 变为了e。字母之间的距离也缩小了，让整个字母标识看起来简洁紧凑。

　　Hedi Slimane 表示，新字母标识的设计灵感来自于上世纪六十年代品牌曾使用的标志，具有现代主义色彩的字体则来自上世纪于三十年代。去掉原有的重音符号是为了使字母标识看起来更平衡。

　　六十年代使用的字母标识下方的“Paris”字样也再度出现，不过只出现在服装和包装的字母标识下方，广告和日常字母标识中不会显示。

　　2018年5月，上任法国奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）创意总监不久的Kris Van Assche，穿着一件印有全新 Berluti logo的深蓝色运动衫出现在比利时设计师Dries Van Noten的秀场看台上。一个月后，Berluti 的新品牌标识通过一组广告活动正式发布。

　　Kris Van Assche为Berluti 设计的首个系列发布于这一年10月，他为品牌带来了许多新变化，但已于2021年4月离职。

　　2017年9月，法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家） 在发布2018春夏成衣系列时亮相了一个新字母标识，仅字体和字间距有些微调。字体更粗，字间距更紧凑。

　　新字母标识由2015年底以来一直担任Balenciaga创意总监的Demna Gvasalia指导修改。品牌发布了一份简短的声明称，新字母标识灵感来自交通道路上清晰的信号标志。

　　2014年6月，西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）更新了品牌标识。在2013年9月，Loewe刚刚聘请了英国设计师 J.W. Anderson 担任创意总监。

　　Loewe的经典品牌标识由两对镜像的 L花体字组成，是1970年由西班牙艺术家Vicente Vela 创作的。

　　新标识则出自法国著名的平面设计双人组合 Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak （简称M/M Paris）, 他们希望去掉过于艺术的感觉，回归品牌标识设计最原始的灵感来源：为牲畜烫标记的铁印 －象征着Loewe悠久的皮具传统。

　　他们为这个新标识选择的字体源自德国，表现“权威和永恒”，也暗示了Loewe 品牌的德国出处：当年德国人Enrique Loewe Roessberg 用自己的名字为西班牙马德里的一个皮匠合作社命名，这才有了 Loewe 品牌。

　　当时品牌表示，只有Hedi Slimane设计的成衣和配饰系列采用新品牌标识，公司继续以Yves Saint Laurent的名字运营，由法国美妆巨头L’Oréal（欧莱雅）负责的美妆和香水授权业务也没有更换品牌标识。

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　　目前的骚乱（和宵禁）似乎被控制在巴黎郊区、马赛和较小的城市——远离奢侈品热点。

　　在中国奢侈品消费市场重新焕发活力的大背景下，奢侈品巨头老板扎堆考察中国市场，用实际行动表达了国际一线品牌对中国高端消费市场的看好，也意味着逐渐回温的中国本土市场，再次成为奢侈品行业的曙光。

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