BOB全站百年沧桑，大浪淘沙，历经百年的老字号，经历过风雨波折之后留存至今，真的是太不容易了。

　　中华老字号是中国商业特有的称谓，从1990年开始，国内贸易部认定的中华老字号已有了1600多个，众多中华老字号经历百年兴衰，却在当今市场环境下因种种原因经营状态不尽如人意，面对当代中国经济的暗流涌动，能否适应新的当代市场需求，如何将老字号品牌传承发展下去BOB全站，是老字号所面临的空前挑战。

　　也正是因为如此，我们更加需要保护和传承中华老字号，而现在我所写的文章，也是希望能够抛砖引玉，和大家一起探索老字号创新和发展的方法，中华老字号作为历史传承的符号BOB全站，里面蕴含了几代人的心血，应该被传承下去。

　　127年的时间有多久呢？在时间的长河里可能只是一瞬间，但是127年，张裕把实业兴邦的“梦想”酿成了今天张裕的“传奇”。

　　时光转到127年前，一个爱国侨领张弼士先生投资了300多万两白银在山东烟台创办了中国第一家葡萄酒酿酒企业——张玉酿酒公司，公司最早注册的商标就是在1914年注册的“双麒麟”的商标，该商标由“张裕”两个字、麒麟、葡萄藤、橡木桶等主要要素组成，双麒麟转动木桶，画面特别的生动形象，寓意特别的吉祥。

　　很多人没有区分好品牌和商标之间的关系，商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标志，首先它不同于商品包装上的装潢，商标是为了区别商品的出处，是专用的，而商品的包装是对商品的美化、装饰、说明和宣传，其次，它跟品牌也不是一个可以混同的概念，品牌是消费者在购买某一商标的东西的时候，从心里面感到的一种满足，比如就像大家喝张裕的葡萄酒时候，那种心里的体验和最初的一种感受，慢慢的，越来越多人形成的一种与众不同的内在印象和认知的总和就是品牌了。因此，大家也就明白了，品牌只是一种印象，它存在于我们消费者的头脑里，对于企业而言，品牌代表的则是一种市场营销的概念，一种客户资源。

　　两者有区别但当然也就有一定的联系，商标是品牌的外在表现形式，品牌是商标的内在价值和表现，品牌是企业形象的集中表现BOB全站，是消费者对于企业的认同。尤其是在当今市场竞争比较激烈的情况下，品牌无疑成为了企业竞争的最大杀手锏，所以现在很多企业特别注重树立企业的品牌和口碑，因为商标是没有什么区分性的，但是品牌就成了唯一区分两个相似商标商品的依据，商标和品牌不仅现在的企业特别重视，你看，在1914年的时候，张裕就已经有了商标意识，可见，为什么后来中国出现了那么多的红酒品牌，而张裕为什么能够经久不衰、历久弥新的原因所在了吧。

　　现在越来越多的企业开始重视自己的商标的知识产权，21世纪以来，中国企业走出国门打知识产权官司的也越来越多，说明我们的国人不再像以前一样只知道躲在后面而不知道维权了，同时，现在越来越多的企业也开始重视自己的品牌价值了，知道重视品牌的提升和口碑。