BOB全站在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。

　　在商业领域，商标包括文字、图形、字母等上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

　　简单来说就是商品的标志，企业为标明自己的商品与其他企业的商品有所区别而做的标志，在这个全球经济联系密切的市场中，它发挥着独一无二的作用。

　　首先，商标的商品识别功能。也是最基本的功能，试想商品上没有商标，消费者就不能知道商品的生产者，也无法将不同生产者的同一种商品区分开。举例来说，大多说消费者在购买化妆品时，首先想到的就是香奈儿、雅诗兰黛等知名品牌，但如何对这些品牌的产品进行区分,这就需要商标识别功能发挥作用。就比如当消费者看到香奈儿特殊图形时，就会很好的将香奈儿与其他品牌进行区分BOB全站。

　　随着市场竞争不断增加，商品与服务的市场主体开始逐渐认识到品牌的重要性，很多知名企业也开始做起了全类保护，可以试想一下，甲公司是做餐饮服务的知名企业，但只注册了与自己行业相关类别的商标，而乙公司则用这个品牌注册了其他类别去经营，如果乙公司的商品出现了一些不好的情况，客户第一个想到的肯定会是甲公司。

　　所以重视商标权的使用和保护是一个多么重要的事。一个商标属于一种商品，在消费者中形成了好形象，那么该种商标及商品或服务的影响范围就会无限扩大。该商品服务的需求必然会增加。于此同时，商标所有者也可以适当许可其他企业在相应条件的前提下去使用商标。

　　国内许多企业在宣传时，通常会把企业名称、商品等作为主要宣传对象，而把忘记了商标的存在，这就是一大误区。试想，如果加多宝公司把商标写在瓶底或者一点都不显眼的地方，有谁可以认出来，甚至会让很多人认为是伪劣产品。同时，企业也要时刻注意对商标的保护，在发现被冒用、盗用企业商标的行为时，也要积极地依法维护自己的合法的商标权，维护商标的良好声誉。

　　现如今经济全球化的发展速度，各行业优胜劣汰的频率加快。拥有属于自己的商标，打造自己的知名商标是企业在竞争中不被淘汰的制胜高招。而商标，日益成为企业的金牌标识。