BOB全站李老师认为:一个伟大的品牌,首先要有自己的个性。如果只有共性,那品牌存在的意义就没有了。品牌的核心价值就是在消费者心中具有第一辨识性。听到你的品牌名就能眼前浮现一个画面,一个个性鲜明的虚拟人物形象,这样的品牌才是成功的品牌BOB全站。
实际操作就是要研究行业的竞争对手,列举出他们的个性,然后找到我们自己的差异点,提炼出自己和别人不一样的地方。这就是未来所有商业活动的核心。其次,构思出品牌个性后,就需要表现这种个性。
通过文字,图形,视频,音乐,味道来表达品牌的个性,或者时尚或者沉稳或者年轻或者温柔…这就是品牌的名称,LogoBOB全站,VI系统,包装等。第三.如果品牌是实体店,那还要考虑如何通过空间表达品牌个性。空间的划分,色彩,标识系统,与客户沟通的方式都是品牌形象的传达点。
一个品牌的打造,首先要进行市场定位,也就是说,明确你的消费群体是哪类人,因为这样会更快的吸引这部分人注意,正如马斯洛层级需求里将人们的需求划分为五个级别一样,你首先要清楚你的产品能满足哪个层级的需求。
例如我们都知道路易威登,劳斯莱斯等都满足了人们对社会知名度的需求,而这些人都是高端人群。其次,通过主打产品的功能性或情怀做为切入点,进行广告语的包装,一句话表达产品的特点,让人们容易记住并需要时能想起它,例如怕上火就喝王老吉等。最后就是通过大面积集中轰炸消费者的视听。例如拼多多等。
总之是如何先让人们知道你,然后在需要的时候想起你,最后在消费的时候选择你。其实有时我们在保证产品质量并且具备一定规模的前提下,可以利用借的思维,让自己产品的品牌快速建立起来。
举一个例子大家可能会很容易理解BOB全站,例如,青花郎,中国两大酱香白酒之一等等,品牌的打造,是一个庞大的系统工程,绝非我这几句能表达全面。
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