BOB全站国内知识产权专家、北京市铭泰律师事务所律师徐新明向《中国企业报》记者表示，像鳄鱼、袋鼠等国际知名品牌，在不同的国家都有注册，但这些大品牌历史很复杂；在众多的“国外品牌”中，既有真正的国外品牌，也有不少中国人在国外注册后再回到国内生产销售的。

　　记者走访调查发现，市场上既有真正的进口产品，也有部分材料进口的产品，但也有不少国内生产的所谓“洋品牌”。明明是本国品牌，却偏要起个洋名冒充洋货；明明是土生土长的企业，却非要伪装“与国外有某种联系”。

　　据记者了解，2000年阿尔皮纳公司成为意大利“L’ALPINA(阿尔皮纳)＋袋鼠图形”商标在我国港、澳及大陆的惟一许可使用生产商。记者遂致电阿尔皮纳公司国内总代理，该公司称，意大利袋鼠与法国没有关系。通常情况下目前国内一些公司为了借用“意大利袋鼠”品牌，在国外注册意大利袋鼠公司，然后与国内公司签订品牌经营协议和代理协议，通过授权方式使用“国外”商标。

　　记者又致电“澳洲袋鼠”皮具中国独家总代理广州市凯格路皮具有限公司，公司销售部的一位负责人向记者解释，凯格路皮具只在北京大商场销售，其“袋鼠”商标是“图形+文字”，但国内不少“袋鼠”商标或者只有图形，或者只有文字。

　　《中国企业报》记者以委托在国外注册公司的名义，联系上深圳一家专门代理国外公司注册的中介公司。业务员张小姐听完记者来意后，便热情地介绍：“只要你缴纳1万元人民币左右费用，我们公司就可以帮你在英国、美国注册一家公司。英国公司10天左右就可完成注册，美国公司则需要一个月左右。”张小姐还介绍，在国外注册公司程序很简单，英国和美国都是虚拟资本注册，只要提供申请人身份证、护照、公司名字即可。

　　不少所谓的国际知名品牌，都是委托专业注册公司在意大利、法国等国注册一个空壳公司，弄一个“出生证明”，只要在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就自称是“原装进口”。这些企业生产销售其实都是在国内完成，却进行洋背景宣传。

　　中国的企业为什么要做“假洋品牌”？“一位长期关注假洋品牌的专家指出，追求更高利润是根本。有些厂商利用公众盲目追求欧美品牌的心理，采用各种手法将自己包装成合法的洋品牌，钻空子牟暴利。”这位品牌专家表示。

　　相关手续齐备后，某些企业便把国内生产的产品先“出口”到国外，几经包装后再运回国内销售，这样便拿到了海关报关单，产品价格就猛增数倍。最为典型的是目前处在舆论风口浪尖的“达芬奇”家具。广东东莞生产的家具，在“达芬奇”公司运作下，从深圳口岸出港，运往意大利，然后再从意大利运回上海，最后从上海报关回到国内，这样就形成了一条“进口家具”的链条。

　　徐新明律师在接受记者采访时认为，从深层次看，目前我国假洋品牌盛行的原因在于两个方面。一是某些不法企业为了节省品牌建设的时间，省去品牌建设的巨额投入，借洋品牌提高自己的身份BOB全站，赚取高额利润。二是企业为了利于产品销售，利用某些消费者先入为主崇尚国外产品的心理销售产品。消费者不惜花费几倍甚至十几倍的价格购买“洋品牌”的原因，除了一般的炫富心理外，主要还是基于对国内品牌的不信任。

　　知识产权专家王科峰认为，一方面，一些人消费观念还不成熟，有崇洋的消费心理。一部分消费者盲目追求所谓昂贵的东西，片面地认为越贵的东西越好，忽略了产品本身真实价值；另一方面，国外有些商品确实在质量、服务等方面比国内产品做得好，两相比较，国内消费者自然更青睐国际品牌。

　　目前我国在进出口贸易方面的法律法规不够健全，部分产品做了假出口后，摇身就变成天价高档次产品。专家认为，“假洋品牌”盛行的背后，暴露出我国质量监管体系仍存在漏洞。不少产品虽然质量不佳，却能靠“洋品牌”的“国际知名度”给公众留下良好印象，这与相关监管部门监督不力、执法不严有很大关系。

　　但对“假洋品牌”这一现实问题，业内人士也持有不同观点。一位品牌界人士认为：“真正的一线国际品牌进驻中国市场手续非常繁琐，而且价格虚高，国内普通消费者很难承受，阻碍了一线国际品牌的进驻。由国内公司运作的品牌，实质上并没有什么不好，只要认真做品牌、培育品牌就没问题。这起码代表了品牌的国际化决心。”

　　“我认为买产品关键在于质量和服务，至于产品来自国外还是国内都无所谓。现在国内家电技术过硬，所以我家里的空调、冰箱、电视都是国产品牌。但有些产品说实话我就得慎重考虑了，比如汽车、手机等，我反复比较最后还是选择国外品牌。”采访中，一位姓李的先生这样对《中国企业报》记者说。