BOB全站对品牌认识目前存在的误区,例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
品牌分为个人品牌、产品(项目)品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映,是企业在社会中被认知的印象。
品牌是一种综合符号,是产品或者机构的重要标识,是人为创造的特殊性,用来表述其所指代事物的气质和内涵。
品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分,是品牌最直接的表示。
品牌是一种形象化、资本化的物体,所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境,在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
品牌基础品牌的基础就是品质和品位,包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。
品牌文化 品牌代表和反映着一种文化,既企业的思想、思维方法、生存方式等等。
品牌管理 品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中,包括了品牌的定位、策略、 形象设计、传播和市场监测等。
品牌表达的形式,可能是符号或者是一个完整的系统,它们表达相应的含义,形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
品牌应当具有良好的识别系统,这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌亲和力 品牌在气质上有征服型和亲和型之别,亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。
品牌信念信念是成功的基础,品牌信念亦然。品牌信念直接影响员工忠诚和顾客 忠诚。
品牌优势由高位品牌所建立起来的竞争优势,这种优势的直接作用是知名度和美 誉度所带来的市场关注度。
品牌多元品牌的多元化也是一个见仁见智的话 题,P&G旗下的品牌就是多元化的。
品牌策略 与战略不同的是,品牌策略作为战术BOB全站,主要研究品牌塑造和成长的具体手段。
品牌模式 品牌成长的模式各不相同,盲目地进行品牌成长模式的效仿常常得不偿失。
品牌设计 品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
公众品牌与行业品牌不同,是企业超出行业领域而在公众中形成的 综合形象地位,更吸引着消费者的追崇。
在国际化的环境中,品牌的国际化形象日益重要,国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
品牌媒介品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的,媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。
品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标,建立品牌就必须要建立品牌的地位。
品牌资源品牌的塑造过程和存在过程都需要资源,企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重 要人物构成。
品牌故事品牌需要故事,好的故事可以为品牌 的低成本传播创造条件。品牌的主要 历程故事一般称之为“品牌典故”。
品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中的主要 特点而形成了一个阶段性的时代。
品牌责任品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者 的长期信任。
品牌联想 品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的联想,并因为联想而加强认知和记忆。
品牌细节 品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。
品牌定位 品牌需要定位,品牌的定位代表着品牌综合素质的确立,是使消费者们理解和正确认识该品 牌有别于其它竞争品牌的原因。
品牌哲学 品牌的创意过程充满着哲学思考,品牌的应用过程也充满着哲学思考。
品牌战略 品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题,只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。