BOB全站日下午，作为“第十届中国企业全球形象高峰论坛”的平行论坛之一，“中华文化赋能企业全球品牌建设”专题论坛在北京举办，由中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）和中国外文局文化传播中心主办。

　　中国外文局文化传播中心主任张金庭和国际传播发展中心副主任董彦代表活动主办方致辞。中国国际公共关系协会副会长、原中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅，中国公共关系协会专家委员会执行主任、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长吕大鹏以及来自清华大学、华东师范大学、中国传媒大学的专家学者和来自中国能源建设集团、荒野星球（北京）科技有限公司、招商局集团、三七互娱集团、中国华能集团和中国长电国际（香港）有限公司的企业代表参会，并围绕“在文化交流中塑造中国企业全球品牌”和“中国企业全球化经营中的文化传播实践”两个主题展开研讨。国际传播发展中心国际交流部主任时光主持论坛。

　　企业在推动中华文化赋能全球品牌建设方面应在认识上高度重视，立场上注重文化包容，心态上避免急功近利，方法上把握规律，BOB全站需要重视文化传播，打造品牌形象，提供高质量的文化传播内容；正视文化差异，注重文化包容，充分借鉴国际先进企业做法，建立国际攻关机构，培养跨文化传播人才；注重久久为功，不能包打天下；把握国际传播规律，注重长短结合，遵循全球化、故事化、标准化以及机制化的基本规律。

　　在推进中国式现代化进程中，以坚定的文化自信提升企业软实力，既是中国企业的时代责任，也是提升企业国际影响力、塑造良好企业形象、促进和谐发展、建立现代企业文化制度的必然选择。在开展国际化经营的过程中，中国企业应充分汲取塑造中华民族精神内核的文化养分，使中华文化成为中国品牌的精神内涵；将中华文化与公司治理深度融合，让中华文化价值通过中国品牌的传承与创新，释放出影响世界的魅力。

　　文化自信是品牌建设更基本、更深沉、更持久的力量。中国企业走出国门、走向世界，不仅仅是经贸合作共赢的参与者、推动者，也是中国形象的塑造者、中华文化的传播者。以中华文化推动品牌建设迈向高质量发展任重道远，需要汇聚各方力量，中国企业应当牢记国家使命，弘扬全人类共同价值；履行社会责任，推动民心相通；创造企业价值，持续提升品牌辨识度美誉度。

　　品牌化是全球企业传播必不可少的过程。塑造企业品牌形象是打造最鲜明、最具竞争力、最有优势、最个性化的印象，需要将企业理念融入中国精神和中国核心价值观以及人类命运共同体，形成鲜明的口号。企业传播应积极参与国际议题，高度重视跨文化管理和传播，通过共情和共鸣传播中国精神、中国价值，通过设计创新提升感召力。

　　中国公共关系协会专家委员会执行主任、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长

　　做好中华文化赋能企业全球品牌建设工作，也需要中华文化进行供给侧升级。建议系统地提炼适合国际传播的中华文化21世纪新纲要，并配套推出符合时代特点和海外需求的载体和产品，进一步指导国际传播的实践。只有建立系统的、科学的、先进的新中华文化体系，才能从根本上让国际传播、国际品牌形象塑造更精准、更生动、更容易形成共鸣，更有可能为人类命运共同体建设做出积极的贡献。

　　品牌的本性不仅仅是顾客导向，还有战略驱动。国家文化资产和商业品牌可相互融合、相互影响、相互促进，既可以用商业品牌扩大国家文化资产的影响力，又可通过国家文化资产提升商业品牌的附加值。科技创新和文化战略作为加强品牌与国家联结的两种力量，能够推动中国企业品牌走向全球。

　　万物皆媒，员工、产销、产品等各方面都可作为媒体，成为品牌传播的一环。品牌传播以精神文化为核心，需在传播过程中秉持以人为本的观念，注重人文关怀。企业需在传承自身文化基因的同时，通过体系建设、文明互鉴和技术赋能传播中国“家文化”，把责任放在首位，推动人类命运共同体建设。

　　招商局创办了非洲青年创新创业中心，完成了有代表性的创业项目孵化，带动当地青年就业和经济发展。今后将继续支持非洲青年创新创业，以分享中国方案、中国智慧为核心，以传播中华文化、中国精神为重点，坚持授人以渔、惠及当地，将非洲青创中心打造成可复制推广的模式和品牌。

　　中国企业在推动中华文化走出去的过程中，精品策划是重点，需创新表现形式，制定精准海外形象策略；表达方式是难点，要坚持“一国一策、一地一策”，逐步建立拥有企业特色的高传播效能话语体系；打造品牌是亮点，要善于运用系统思维和全局思考，统筹各平台，联动政企学媒各方面资源形成传播的合力，增强中华文化影响力。

　　国际传播重点势必要向文化融合、文化传播转向。中国华能以中国文化的核心理念关注国外年轻人，构建“一个世界，多种声音”的文化融合体系，用“中国故事、国际表达，中国元素、国际创作”的理念方法，引发当地受众的情感共鸣，从而把“信息流转换成影响流”，提升中国文化的亲和力和影响力。

　　“一带一路”倡议的提出，为中国企业“走出去”创造了良好的发展机遇。中央企业要提高政治站位、增强政治自觉，主动将国际传播纳入企业发展规划，加强国际传播能力的建设，持续提升国际传播效能。三峡集团在“走出去”过程中不断进行国际传播路径探索、行动策略谋划和方式方法的创新，在传播中国故事中发挥积极作用。

　　21世纪是AI时代，随着认知边界扩展，人们将逐渐升维思考，向内探索，关注意识、认知和精神世界。在品牌建设过程中，需要注意原始基因决定企业特征，成长经历塑造企业使命，要用心、用能量构建品牌，引导人们主动探索，促进官方和民间共同进行文化传播和文化交流。

　　近年来，我们国家数字文化产品出海取得了亮眼成绩。网络游戏作为其中领头兵，可以通过融合中华文化元素为产品和企业形象赋能。三七互娱通过一系列数字技术将中华优秀传统文化融入游戏，带出国门，达到了很好的海外传播效果。未来将坚持精品化、多元化、全球化的发展战略，助力中华文化海外交流传播。

　　第十届中国企业全球形象高峰论坛由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。本届论坛聚焦“共创全球发展新未来”，下设“中华文化赋能企业全球品牌建设”和“语言服务与企业国际传播能力建设”两个平行论坛，国内知名企业代表、智库专家、媒体记者等近百人现场参加活动。