BOB全站那么，品牌到底是什么？能否用一句话来相对准确的表达和概括呢？我曾经在不同阶段给品牌下过不同的定义。我对品牌“最新”的定义是——品牌，是产品（服务/组织）在消费者心中的价值和意义。

　　人物介绍：美国著名管理学家，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱，美国著名咨询公司特劳特合伙人公司（Trout & Partners）总裁

　　帮助亏损 81 亿的 IBM 起死回生，上世纪80年代以来，IBM 在 IT 业内被众多的专业级对手所肢解，硬件被康柏、戴尔、苹果打败BOB全站，软件被微软、甲骨文打败，芯片被英特尔打败，工作站被太阳打败。1991年亏28亿美元，93年亏81亿美元。

　　人物介绍：先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

　　品牌资产的类型包括：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、其他 有形资产，如专利、商标和渠道关系；

　　美国市场营销协会对市场营销的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

　　综述，营销是对价值实现和交付的一个过程，是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。它以产品和服务为载体，通过交易和交换，提供价值、满意和质量，最终满足人的各种需要、欲望和需求。

　　人物介绍：现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授

　　经典理论：营销4P理论的提出，互联网对市场营销概念的影响；一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等；

　　在菲利普·科特勒之前，市场营销的概念是4P营销组合（product：产品，pricing：价格，place：渠道，promotion：推销），随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急。

　　菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企业必须积极地创造并滋养市场”。他有一句流传甚广的名言是“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”

　　菲利普·科特勒在他的《科特勒营销新论》为全方位营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息整合在一起，以换取市场上更大的成功。”

　　这就需要利用互联网、企业内部网络和外部网络，组合成合作网络以取得发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”

　　科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 反向营销和社会营销等等，被人们广泛应用和实践。

　　人物介绍：营销之父，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人；

　　百度平台是SIVA理论在中国市场最完整的体现，百度MOMENTS为SIVA理论提供最佳实践。因为，百度完整记录了消费者解决问题的轨迹BOB全站，让广告主更加明确消费者需求，并能在各个‘关键时刻’与消费者进行实时、有效、一对一的沟通。

　　人物介绍：广告界大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一。从其个人成就虽然来看，小编更倾向其为一位营销大师。

　　M&M巧克力豆的那一句家喻户晓的广告语——“只溶在口，不溶在手”，便是瑞夫斯50多年前的杰作。

　　根据品牌的定义，品牌作为价值和意义的代表，存在于顾客心智中。而这个“心智”才是真正的市场，才是竞争的终极战场。所以，只有拥有心智，才是真正的拥有市场。品牌营销（Brand marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。

　　市场营销中的品牌化运作：通过对顾客欲望和需求的发现与评估，制定品牌战略、策略，指导产品开发和营销行动，提升产品价值和顾客满意度。

　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

　　所以说，品牌是营销的起点，营销是品牌的终极目标；品牌是战略，营销是战术；品牌追求的是长线投资，而营销更多是短线操作行为。

　　我们可以说，品牌的打造，既离不开战略、策略的规划，也离不开合理有效的执行。

　　广告，要基于营销策略，并在助力实现营销目标的同时，也传递和积累品牌价值。否则，就会造成品牌认知的分裂、营销资源的浪费。

　　好，就写到这里！下一期小编将写写品牌营销小伙伴们经常傻傻分不清的品牌战略和营销策略之间的区别。