BOB全站《品牌定义手册》确定了集团公司在行业独特的、差异化品牌优势，为提升品牌认知度和美誉度提供了路径，明确了集团公司的品牌核心价值和基本定位，为实现经济价值和社会价值的双赢指明了方向。《品牌定义手册》对于指导品牌落地、传播及推广，打造品牌集群，提升品牌价值，推动国家电投建设世界一流能源企业有着十分重要的意义。

　　集团公司重组以来，始终高度重视品牌建设工作。今年上半年，我们制定了《集团公司品牌建设“十三五”规划》，确定了今后一个时期品牌建设的发展方向。以此为基础，集团公司党群部联合东道品牌创意集团，从今年8月开始，利用两个月时间，与总部办公厅、战略规划部、财务部等9个部门数十人进行了品牌建设工作的专题调研和深度访谈，初步梳理了集团公司品牌定义系统。结合集团公司实际，经过提炼总结，形成了《国家电投品牌定义手册》。这是集团公司首次以定义手册的形式阐释国家电投品牌的定义内涵,对于深入推进集团公司品牌建设具有很强的指导性。

　　《品牌定义手册》是品牌建设工作的基点。手册是在广泛分析集团公司品牌建设现状的基础上编写而成，以集团战略为根，以“和文化”为魂，阐述了品牌的定义BOB全站、内涵以及个性特征，并确定了品牌传播的核心内容，让国家电投的品牌在社会公众心目中形成积极、稳定、一致的品牌联想。

　　手册中明确提出，国家电投的品牌核心价值是“科技链接能源生态。”品牌定位是“全球绿色能源产业创新引领者。”品牌个性是“开放、创新、阳光、奋进。”品牌的功能联想是“国家能力、技术领先、全产业链、清洁低碳”；利益联想是“更优方案、本质安全、绿色发展、合作共赢”；情感联想是“可信赖、可依托、责任感、亲和力。”品牌口号确定为“绿色科技、中国能量。”这本手册的出台是集团公司全员品牌意识觉醒和培育的开端。

　　《品牌定义手册》是品牌管理升级的标志。编写这本手册的目的，就是要把品牌真正立起来，确保品牌资产的正向积累，奠定国家电投百年品牌的基石，在技术、服务、人员、管理、营销、传播等各个方面全面落地品牌理念。手册为我们实现品牌管理提供了依据，能够很好地促进国家电投品牌的塑造和维护，整合各业务板块优势品牌资源，着力打造品牌集群，提升品牌资产价值。

　　《品牌定义手册》是品牌纵深发展的路标。手册确定了集团公司在行业内独特的、差异化品牌优势，为提升品牌认知度和美誉度提供了路径，明确了集团公司的品牌核心价值和基本定位，为实现经济价值和社会价值的双赢指明了方向。这也是我们的品牌建设不再停留在标识应用层面，而是内外兼修、齐头并进，真正发挥品牌核心竞争力，塑造企业软实力，与世界一流对接的重要一步。

　　《品牌定义手册》的出台，为科学化、规范化、系统化的进行品牌管理奠定了基础，为今后一个时期的品牌建设工作提供了指引，对于指导品牌落地、传播及推广，打造品牌集群，提升品牌价值，推动国家电投建设世界一流能源企业有着十分重要的意义。返回搜狐，查看更多