BOB全站今年3月北京韦加航通科技有限责任公司(下简称“韦加科技”)顺利中标青海省人防办公室指挥车招标项目,作为一家拥有很多政府用户的企业,韦加科技的副总经理毕东旭对政府采购的的看法是:能够入围政府采购的企业品牌效应占据很重要的地位,但目前也存在企业之间恶意的价格竞争。
任何一个企业都希望自己的品牌能为更多用户所了解和熟知,在政府采购中品牌影响显得尤为重要。毕东旭说:“在我们这个行业里,如果品牌知名度不高,很容易被大公司所淘汰。”的确,通信和安防领域有很多国内的大厂商和大品牌,而且政府也比较倾向于使用国产产品,这样就导致很多大厂商的产品将率先进入政府采购的产品目录,留给韦加科技这类民营企业的生存空间就显得比较狭窄。
除了政府用户,行业客户也是韦加科技很重要的订单来源。当打开政府用户市场相对困难的时候,做好行业客户就成为企业生存发展的关键。毕东旭认为,品牌效应这个概念很广BOB全站,还可以划分为以下几个方面:行业信誉、行业地位、专业团队、技术保障力和售后服务,只有在这几个方面做好做精,企业的品牌和形象才能得到提升。
当然,要提高行业信誉和地位,一方面在于产品和服务本身,另一方面也需要企业增强相关宣传和推广力度。很多时候,市场公关比政府公关的难度低见效快。政府采购之前用户也会对市场做一番了解,政府用户收集的资料和信息很多来自行业内部,如果一家企业在行业里的口碑很好,并且得到业内一致认同,入围政府采购目录将不会是难事。
“曾经,对民营企来说,政府采购是一件不敢奢望的事情,而现在可以通过政府采购中心网站,查询到最新的采购信息,根据招标文件的内容,按照相关技术指标,公司组成投标工作小组,精心做好技术方案和市场价格分析,完成组价,依照招标要求进行标书制作,及时送达标书”毕东旭说。近年,韦加科技参加政府采购的频率越来越高,从技术方案、经济报价、实施完成供货设备到安装步骤分析,对政府采购流程已经非常熟悉。
不过毕东旭也发现,随着政府采购越来越规范,采购价格已经与市场价格基本接轨,带给企业的利润与其他项目的利润水平相当,但是政府采购也出现了同行的恶性竞争,主要体现在价格方面。有些企业在入围政府采购过程中恶意压低价格排挤竞争对手,这样的做法既违背了正常的竞争秩序,也可能让政府用户享受不到好的产品和服务BOB全站,甚至有时候在实施过程中需要增加额外费用。
毕东旭希望政府采购工作也能统一建立信誉联盟,杜绝同行恶性竞争,使市场价格趋于正常水平,让更多企业在一个公平竞价平台参与竞争。