BOB全站首先品牌方必须具备“识别虚假”的基本技能，互动量、阅读量、播放量、粉丝量该看什么、怎么看是学问。对刷量没什么概念还贸然花钱投放的新手，也许就会成为下一个开撕公关公司或是平台的人。

　　其次，品牌方还需要花费一定成本自建程序或是寻找第三方平台给数据“脱水”BOB全站，又是一笔不小的开销，对于中小品牌而言投KOL的门槛就进一步提高。

　　当数据虚高、野蛮疯长成为一种常态后，品牌方被强迫练出了“火眼金睛”技能。如果有人未练成该技能、被数据“忽悠”之后还发声叫嚣，那么就会引发质疑：错不在他人，而是你极有可能在“炒作”。看似畸形，却为现实。

　　当李佳琦、薇娅等一众头部网红获得“几分钟卖出XXX单”、“一场直播再破纪录”的惊人成绩后，更多的网红、MCN机构、品牌方所在的网红直播带货领域也成了刷量重灾区。

　　明面上，一条围绕着网红流量的产业链上只有品牌方、广告供应商、MCN机构、网红、内容平台这几方，但其实暗中刷量产业链体量相当庞大。

　　今年7月，央视财经《经济半小时》节目就曝光了诸多短视频平台上的网红，通过刷量拥有了几百万甚至数千万粉丝。一家在杭州的网红新媒体公司工作人员对此毫不掩饰：抖音这样的短视频平台也可以刷单，刷几十万或几百万都可以做到。

　　李佳琦一句“OMG”或许真的能卖出百万，但并不是所有网红都能做到，更何况是靠假数据塑造出的“假网红”。在假数据面前，被坑的不止一方。

　　首当其冲的智商税上交者是看直播的消费者。曾闹得不可开交的“烤虾”、劣质化妆品、三无产品都充斥在网红的直播内容中。除了货不对板，在某些平台，消费者甚至还会遇上付钱收不到货、找不到人的情况。

　　其次是希望靠网红快速捞金的电商创业者。站在风口上的创业者，在交出一笔保证金、广告费后面对的情况可能不仅仅是卖不出去货，甚至连交出去的钱都难以收回。而当效果未达预期时，层出不穷的代理公司还在不断抬升广告费用，一单下来创业者需要支付的广告费用甚至会高于产品售价。被刷量刷出来的假网红，用虚假的高成交量将创业者吸引而来，然后再一个个粉碎他们的致富梦想。

　　网红电商的利益越大，就会吸引更多人通过更多千奇百怪的手段来获取更大的利益。多方角逐中，每一方都成为了链条上另一方想要收割的“韭菜”，但最终获利的人绝对没有受损失的人多。失真的数据让多数人“致盲”，消费者、创业者、广告主都失去了判断的坐标，进而再形成一个恶性生态循环。

　　今天下午，在最高人民检查院召开的新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对利用网络BOB全站、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击，刷单、刷评论等行为将受到查处。

　　当然，未来的监管也不可能只停留在食品领域，刷量行为触碰法律红线的几率很大，行业乱象迟早会迎来监管时刻。

　　道格拉斯W哈伯德在《数据化决策》一书中告诉人们：“不论有形之物还是无形之物，一切皆可量化。”

　　只要数据还是互联网时代里通用的评估指标，想要通过更“取巧”的方式快速达成指标的人就会一直存在。

　　但不能忽视的是，在互联网时代，风口来得快，泡沫破得更快。摒弃投机心理，多点踏实精神，或许“骗局”才有可能减少。

　　无论是传统品牌还是新消费品牌，微博都会以营销能力去帮助大家共同成长，而成长的模式当中，也会始终坚持品效不分离，从树品牌，广传播，直达用户和资产沉淀，最终形成良性闭环。

　　说起海尔，我们很容易就会想到它一直都是靠着连衣裙和连衣裙宣传动画的时代，但你们知道，海尔33岁的时候发生了一件大事！而通过互联网最大的微博平台却成了“新晋网红”。

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