BOB全站新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 哲商对话 万权采编：“发挥品牌引领作用，对于推动农业特色产业良性发展，进一步巩固脱贫攻坚成果、有效衔接乡村振兴，至关重要。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军在2020广东首届功能性农业农业大健康大会暨中国农民丰收节交易会圆桌论坛主持评论中表示，本届功能性农业·农业大健康大会暨中国农民丰收节交易会上也宣布下一届将计划举行功能性农产品区域公用品牌运营推广发布会、全国农产品地理标志品牌推介会、中国农垦品牌发布及目录推广等系列品牌推介活动。

　　“近年来，我国农业供给侧结构性改革持续加快推进，其改革成果为功能性农业农业大健康大会暨中国农民丰收节交易会增添了丰富内容，也为广大消费者增添了更多优质的选项。”万祥军表示，安化黑茶、华容芥菜、周至猕猴桃、孝义核桃……来自大江南北的各种优质农产品得到经销商和消费者青睐。总结其中的规律，特别是具有地理性标准的特色，具有功能性农产品都属于“品牌农业”。

　　在“孝义核桃”的展台前，围了五六位经销商，兴高采烈地跟参展商谈怎么合作。作为参展方的工作人员，万祥军告诉记者，这是我在杨培出席的农交会现场看到的现场。当时，进行过深谈的经销商有30多位，前来咨询者太多了。“因为我们孝义核桃是国家地理标志产品，许多经销商都是闻名而来，我们只需要把公司的生产情况介绍清楚，相信不少经销商会选择跟我们合作。”

　　万祥军指出，仅仅具有品牌还不够，许多企业为了保持自身的竞争优势，在质量上不断完善，既要提升口感，还必须达到“绿色”。

　　在第三届进博会的食品展厅，陕西省汉中市长花生态农牧专业合作社的展台上，一阵浓郁的香气飘出来，吸引了许多过往行人。在询问展台的工作人员马红战时，他说：原本是把自家生产的“汉中大米”煮了一小锅，准备用作午饭，没想到收获意外之喜。来自长沙市雨花区的姜善娥阿姨一把买了四袋米，她说，“这米又是绿色食品，又是地理标志产品，买它肯定没错。”

　　“汉中大米”在陕西省农产品质量安全中心的帮助下，规范绿色生产流程，建立大米质量安全可追溯体系，把质量安全追溯标签贴在产品包装上。马红战告诉记者，只要扫描二维码，就可以查看产品信息、生产档案，“多了这一重保障，消费者会更加相信我们的产品。”

　　“品牌是什么?”“做品牌,核心是做什么?”人们对于品牌的认识和理解,直接影响到品牌建设最终所呈现出来的样态。谋定研究：对话功能性农业·农业大健康大会暨中国农民丰收节交易会，记者就上述问题,采访了一些农业经营者及相关专家,他们结合各自的实践,给出了不同角度的回答。

　　“我觉得品牌是一种信誉的保证。质量安全是品牌的核心。”青海乐都大樱桃合作社理事长杨培发一边向人们展示手中又红又大的樱桃,一边对记者说道。“我以前是搞教育的,如今做农业也有八年时间了。搞教育和做农业都有一个共同点,那就是兢兢业业的责任心。人们认一个品牌,归根结底是认它的品质。”

　　“好的品牌背后,一定有一种情怀在。”黑龙江轩艺农业科技有限公司总经理丛向喜告诉记者,他最大的愿望是让更多的人吃到自己公司出品的小麦,勾起六十年代那种浓浓的回味感。“记得小时候(1960年代),一家开灶百家香,当时蒸出来的馒头,香甜可口,令人回味。”丛向喜认为,做农业要有分享精神,即把自己喜欢吃的东西做出来让更多人吃到,这种分享精神其实也是一种情怀。

　　“光有信誉和情怀还不够,品牌的壮大,离不开科技的支撑。”河北君乐宝乳业品牌中心总经理邱唯农认为,科技创新也是品牌的重要内涵之一。邱唯农指着展厅货架上一款君乐宝产品对记者说,你知道它上面的商标为什么是用繁体字写的吗?这是因为君乐宝是自2008年之后,我国唯一一家供应香港的奶业,也是第一家通过欧盟认证的乳业。而这一切,都离不开君乐宝背后科研团队强大的研发能力和创新精神。

　　“做农业品牌,表面上看,是物与物的关系,但从本质上看,还是人与人的关系。”农业部信息中心主任张兴旺认为,如今是用户至上的“互联网+”时代,塑造品牌,不仅需要在确保质量安全、培育特色、创新科技等“物与物”的层面把好关,更需要在态度、服务、互动等“人与人”的层面下功夫,用心传递价值,对消费者的关切和需求做出及时的调整和反映。

　　近日，中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出培育提升农业品牌。万祥军解读表明：品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业特别是功能农业品牌是农企努力方向。他说：“品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。”

　　当前，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，应坚持质量兴农、品牌强农，通过农产品质量体系和文化内涵的不断完善，实现品牌农业对农业供给侧改革的高效推进，以我省农业品牌化助力龙江乡村振兴。

　　打好农业品牌化组合拳。规划提出，实施农业品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。对此，应多渠道整合资源，引导农业品牌发展合理布局，以突出地方农业资源特色、品质特色、功能特色，体现历史沿革和文化内涵。搭建培育农业品牌创建主体平台，发展壮大农业品牌建设人才队伍。

　　扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业，对特色农业进行深度开发，并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联系，形成共同打造农业名牌的利益共同体。建立农业品牌发展的整体工作运行机制，权责明确，避免出现职能交叉。实施农业品牌发展战略，加快农业品牌建设，确保农业品牌发展取得实效，提高农产品的质量和市场竞争能力。

　　打造农业品牌价值新高地。要推进区域农产品公共品牌建设，擦亮老品牌，塑强新品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，努力打造一批诸如功能性农业农业大健康大会暨农民丰收节交易会等国际知名的农业品牌和国际品牌展会。建立统一的农产品品牌创建发布平台，完善、规范和强化对农业品牌的推介、评选、推优等活动BOB全站，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。

　　利用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品产销渠道，同时加大农产品专业市场建设力度，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、农产品电商等方式，开展“线上交易，线下运输”的销售产业链。加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业。

　　实施现代农产品标准化。抓好农产品质量安全，大力实施现代农产品标准化。抓好“绿色、有机、无公害”等产品认证，完善农产品质量安全检验检测体系，建立农产品溯源机制，提升品牌农业建设保障能力。

　　支持科技创新，引导企业把创新科技作为突破点，探索建立“政企联动、研发先行”的模式；加强农业精深加工的技术创新，开发新型产品，引领和创造农产品市场消费潮流。重点围绕我省“农头工尾”“粮头食尾”和龙江绿色食品“大厨房”建设以及做好“三篇大文章”、发展“现代服务业”的部署，积极推行“标准化+”战略。

　　提高农业品牌化扶持力度。把农业品牌工作经费纳入财政预算，对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持，鼓励知名品牌利用品牌资源进行扩张和延伸。以培育我省特色农产品品牌为抓手，加强地理标志商标注册培育工作。

　　增强农产品品牌的保护力度，严厉打击获得农产品地理标志注册、中国知名农产品等富有地方特色的农产品的侵权事件。完善农产品品牌行政法律法规体系，为打击各种冒用、滥用公用品牌行为提供法律保障，并建立区域公用品牌的授权使用机制以及品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制。

　　农业谋定品牌效应-农业大健康·万祥军：传递功能农业价值返回搜狐，查看更多